А вы замечали, что есть такие бренды, у которых даже мельком глянув на картинку, сразу понимаешь: “Ага, это же они!”? Хотя ни названия, ни огромного логотипа жирным шрифтом — ничего этого нет. А всё равно узнаёшь. Магия? Нет, не магия (жаль, конечно — иначе бы я купила себе волшебную палочку и больше не мучилась бы с правками).
На самом деле — всё это результат очень простой, но одновременно коварной штуки, которую дизайнеры называют СТИЛЬ. Вот знаете, как в любом классе была девочка, которая носила только синие свитера и собирала волосы в смешной хвост? Прошли годы, вы выросли, встретились в супермаркете, а у неё всё тот же хвост и свитер. “Ну конечно! Это ж Маринка!” — узнаёте сразу. Вот визуальная айдентика бренда должна быть такой же Маринкой: чтобы даже спустя год вас узнавали на “полке” среди тысячи похожих упаковок или картинок.
И тут начинается самое интересное: “Катя, но ведь если не ставить логотип, меня же никто не опознает! Зачем я тогда его рисовала?” — спрашивают клиенты. На самом деле, логотип — это только верхушка айсберга. Такой себе галстук на выпускном: красиво, но не он делает образ цельным. Настоящая узнаваемость рождается в деталях. Мне иногда кажется, что запоминаться можно и без имени, если твой “почерк” виден с десятого этажа.
Давайте разберёмся, из чего складывается этот визуальный “почерк”, и как научиться делать ВИЗУАЛ, который работает даже если логотип потерялся в процессе (ну или кот слопал папку с исходниками).
-
Цвета и сочетания
Ну, кто бы мог подумать, что два оттенка зелёного и капля жёлтого могут стать фирменным стилем? Но посмотрите на магазины “Смешарики” (да-да, я взрослая женщина, но за конфетами захожу). Они не пишут своё имя на каждом углу — достаточно цвета, и всё становится понятно. Цветовая палитра, если она вам близка и логична для бренда, работает безотказно. Тут главное — не прыгать с бордового на малиновый каждый день, а честно любить свои “цвета”. -
Шрифты и характер
Шрифт — это не просто “буквы”, а настроение, манера говорить. Кто-то говорит коротко и строго, кто-то — с мягкой улыбкой. К примеру, если ваш бренд использует рукописный, лёгкий шрифт — ни с каким другим не спутаешь. Более того, если шрифт “ваш”, его узнают даже в одном слове. Это как подружки всегда отличают твой почерк в блокноте: “О, это точно ты писала!” -
Иллюстрации и иконки
Свой собственный стиль картинок/иконок — это прям отдельный уровень кайфа и узнаваемости. Один мой любимый клиент рисует для себя обложки в стиле акварели — причём сам! Со стороны кажется, будто иконки через фильтр “фантазёр” прогнали: очень нежно и необычно. Даже если логотип на них не стоит, всё равно понятно, чей это аккаунт. -
Макеты и сетка
Не поверите, но построение макета на “левый глаз” тоже запоминается. Допустим, у вас ВСЁ всегда по центру и много воздуха. Или наоборот — хаотичный креатив, но везде, и на каждом посте одна “фишка”: допустим, полоска с цитатой вдоль края. Такие штуки врезаются в память лучше фирменных песен на автоответчике банка. Проверено на себе (и ещё на десятке проектов — у меня уже профессиональная “пунктикопедия”). -
Детали, повторяющиеся элементы
Фишки вроде “той самой плашки”, угла с обводкой, кружочков или стрелочек — звучит смешно, но такие повторяющиеся детали вытаскивают узнаваемость даже из болота. Потому что мозг человека обожает паттерны: если вы показываете одну и ту же штуку разные разы — вы моментально становитесь “своими”.
Зачем всё это нужно?
— Чтобы не теряться среди конкурентов. Идёте вы по ленте, отмахиваясь от рекламы суши, а тут — знакомые цвета/элементы. И рука сама уже лайкает, потому что “эти ребята классные, давно их читаю”.
— Чтобы клиенты запоминали вас, даже если забыли название (а поверьте, это бывает часто).
— Чтобы можно было чувствовать себя уверенно на любом носителе: и визитка, и афиша, и сториз будут “про вас”.
— Чтобы не зависеть от логотипа. Его, кстати, иногда банально могут украсть (есть такие бодрые копипастеры), и вот тогда все эти маленькие “фишки” станут вашей защитой.
А теперь — больная правда:
Всё это требует СИСТЕМЫ. Визитки/ленты/презентации в одном стиле, единое настроение, аккуратно собранные принципы и “правила игры”. Поверьте, по себе знаю — сначала кажется, что “ну сейчас я быстренько начну выкладывать истории по новому стилю”, а через два дня забываешь про палитру и случайно кидаешь зелёный круг на малиновый фон. У кого было — плюс в карму (и в комментарии, конечно!).
Хотите пошаговый рецепт?
- Разберитесь, что “ваше”. Спросите: какие цвета/шрифты/картинки отражают ваш характер? Найдите 3-5 ключевых штуки, которые будут “вашей фирменной лапшой”.
- Запишите их — честно, с разбивкой по папкам. Даже Преступление и Наказание, если вспомнить Достоевского, работало бы хуже, если бы у каждого персонажа шрифт менялся бы от главы к главе.
- Не бойтесь повторяться! Пока вас не тошнит от своего цвета — клиент в ленте его только-только заметил.
- Используйте сторис, посты, презентации — на максимум. Чем больше повторяется визуальный стиль, тем быстрее он становится “вашим”.
Про ошибки — давайте честно:
— Постоянно менять визуал ради “экспериментов”.
— Бросать на полпути: мол, вот сейчас месяц выдержу, а дальше пусть само живёт.
— Соглашаться на чужие “красиво, но не моё”…
Уникальность визуального стиля — это не про отсутствие логотипа, а про присутствие лица. Вашего лица, вашего вкуса и вашей наглости быть собой.
Я люблю рассматривать визуал как рецепт фирменного супа: каждый повар добавляет свою секретную специю, но если забыть про соль — получится скучно. Вот так же и здесь: пусть стиль будет “вашим” — настолько, чтобы даже ежик без логотипа вас бы узнал в клубке дизайнерских проектов.
Давайте поделимся в комментариях:
А у вас есть какие-то свои визуальные фишки? Замечали за собой или за другими тот самый “почерк”? Или пока всё пёстро и веселится, как гардероб у меня в марте? Жду ваших историй и лайфхаков!
И если хочется, чтобы ваш фирменный стиль работал на 200%, не забывайте — всегда можно обсудить ваш визуал со мной лично. Вы знаете, где меня искать 😉
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet