“Главное — продукт, а не обёртка” — да, но нет

— Ну скажи мне вот честно: ты бы стала пить кофе из грязной чашки? Хотя внутри — зерно свежее, молоко правильное, бариста в спешалти фартуке на бровях плясал над твоим американо. Так вот. “Главное — продукт, а не обёртка”? От души улыбаюсь, когда слышу это в работе.

Давай сразу к сути: миф этот родом из славной эпохи, когда “если что-то делаешь хорошо, тебя и так найдут”. Наши бабушки пекли невероятные пироги, но их пробовала только орава домашних. Потому что — НИКТО не знал. Ни про начинку, ни про фишку с карамельной корочкой, ни про погон за свежими яйцами по трём деревням.

Ну а теперь представь, что ты делаешь продукт реально крутой — словно тот пирог. Но на обложке у него — рандомная надпись Comic Sans, логотип из Paint, цвета… выбраны “чтоб как у всех” или “что было”. Открываешь пост — а там фото с ковриком для мышки, детскими игрушками на фоне и наоборотилое освещение. И ты рассказываешь: “Да там содержание, мама дорогая!”

А в ответ — мхм, кивок, и палец дальше листает. Ну, может быть мама действительно купит (она должна!). А незнакомый человек? Вряд ли.

Знаешь, почему это не работает?
Потому что в мире, где все кричит “выбери меня!” — упаковка СТАЛА частью продукта. Не единственной, но нерушимой.

Мой любимый пример с той самой шоколадкой. Представь: на одной полке две плитки. Одна — стандартная обёртка, аккуратно, в фирменных цветах, прямоугольник как по линеечке. Вторая — помятая, с облезлым краем, без понятного названия, зато “внутри реально вкуснее”. Ты почувствуешь разницу — но только если рискнёшь купить вот эту невзрачную первую.

А теперь подставь под это своё дело: курс, консультации, фотосессии, даже вот мои макеты. Сколько классных специалистов ты пролистываешь только потому, что “ну как-то… никак…”? А сколько хотелось узнать подробнее — и отреагировала именно на ЭСТЕТИКУ?

Вот в чём мой любимый секрет
Обёртка — не про “надуть”, не про “обманом заманить”. Это ЗАБОТА: чтобы человеку было приятно смотреть, чтобы он не терял зрение на бледно-сером шрифте, чтобы уже по картинке знал — здесь его точно услышат и поймут.

Обёртка может рассказать про тебя ещё до того, как ты скажешь первое слово: “Мол, всё продумано, здесь стиль, тепло, внимание к мелочам”. Она экономит человеку время и силы — отделяет “моё-не моё”, помогает с выбором, облегчает решение. И только после этого — твое легендарное “внутри круто” начнёт работать.

— Екатерина, значит ты за пустую мишуру?

Нет, и ещё раз НЕТ. Если внутри воздушная вата, даже дико стильная, — эффект краткосрочный. Не спорю. Но если КАЧЕСТВО внутри страдает — это не про реальный продукт, это про красивую обманку. Так не надо.

Речь только о честном: “Ты сделал классно — покажи это достойно”.

Зачем прятать за словом “скромность” свой реальный труд? Почему “обёртка” вдруг стала чем-то стыдным, от чего хочется отмахнуться? Меня лично бесит: когда люди годами растят крутой проект, а показывают — лишь на телефон, под синим фильтром, без души. Как-будто хотят спрятать.

Моё мини-заклинание: “Красивое оформление — для своих, а не для чужих”. Это не про напускной лоск. Это про сигнал: “Я заботливо отношусь к тому, что делаю. У меня здесь безопасно.”

Поняла однажды меня клиентка из стартапа (классная, смешная, переживала, что её продукт ещё сырой и не заслуживает красивой подачи). Мы долго метались: надо-не надо. Знаешь, что помогло? Простой вопрос: “А если твой сайт увидят лучшие клиенты прямо СЕЙЧАС? Тебе будет не стыдно?”

Взяла паузу, а потом — подумала… Через неделю сделала нормальный брендинг. И — о чудо — к ней пришли те, кого она всегда хотела. Не просто из-за “упаковки”, а потому что она наконец САМА увидела свой продукт новым взглядом.

Да, упаковка не ЗАМЕНЯЕТ продукт.
Но она проводник. Проводник к тому, что ты строишь, к тому, ради чего вкладываешь дни и ночи. Первый шаг. Приветствие, а не главная звезда.

Так что если уверена в своём продукте — покажи это миру нормально.
Отношение к деталям — выдает профи ещё до встречи.

И да, пишите в комментарии: кто ещё упирается в “главное — начинка”?
А у кого была история, когда хорошее оформление реально перевернуло восприятие?
Давайте, собираю ваши истории и спалю свои лучшие фейлы из “до” и “после” упаковки.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL

Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design