— А зачем вообще бренду заморачиваться с визуальной стратегией, если можно просто делать красивую ленту? — иногда мне задают такой вопрос.
И тут я обычно закатываю глаза (мысленно)… и вспоминаю, сколько раз видела потрясающе красивые, но абсолютно бестолковые аккаунты, которые будто бы выходят из курса «Как постить картинки ради картинок».
Давайте на чистоту: хочешь, чтобы в твою кофейню стояла очередь, чтобы на твой онлайн-курс записывались утром и вечером, чтобы твой бренд не воспринимали как одноразовую шаверму на улице, а как уверенное место силы — тебе нужна не просто эстетика. Тебе нужна ВИЗУАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ.
Что это вообще такое?
Это не только о том, какие цвета выбрать или какой шрифт ставить на аватарку.
Визуальная стратегия — это как твой бренд «разговаривает» с аудиторией без слов: через картинки, макеты, оформление, общий вайб.
Это продуманная система, а не симпатичная подборка из Pinterest.
Поясню на простом.
Уберите из кофе соль — и получится напиток, который вроде бы похож на кофе, но пить его будут только ради приличия (ну или чтобы окончательно проснуться).
Вот и бренд без визуальной стратегии выглядит… ну, миленько, может, даже нарядно. Но дальше лайка ваши посты не пойдут. Потому что не работает главное — ощущение «это про меня».
Механика проста:
-
Люди идут за эмоциями, а не за картинкой
Да, мы все любим глаз, но когда каждый пост — то об морскую тему, то вдруг про лаванду, то резко логотип на синем фоне — никакой уют не сформируется.
Нет ассоциации = нет доверия. -
Бренд без стратегии — как знакомый, который меняет маски
Вчера он был спортивным, сегодня — весь в свете глянца, завтра — духовные практики.
Вы бы такому доверились?
Вряд ли. -
Визуальная стратегия экономит время (и нервы)
Когда у вас есть чёткая система, вы не прокрастинируете на теме «какой сегодня пост поставить».
Все элементы под рукой, стиль понятен, а главное — сообщаете миру одну-единственную мысль: вы про… (добавь нужное!)
С одной стороны — будто бы магия.
С другой — никакой мистики, просто разумный подход.
ПРИМЕР ИЗ ЖИЗНИ
Однажды ко мне пришла девушка с бьюти-страничкой (ну, вы их знаете: идеальные ресницы, розовые фоны, а в сторис — кошка, которую зовут Барсук).
До этого она самостоятельно собирала референсы, делала коллажи, пыталась выделиться через «оригинальные» фильтры (инстаграмные времена, привет), но…
От клиентов слова «Вау, у тебя такой классный стиль!» — слышала редко.
Они говорили: «О, красивый профиль, ты поди давно в теме?»
И всё.
Ощущения бренда — НОЛЬ.
Когда мы построили визуальную стратегию с нуля — определили силу бренда, эмоции, которые надо транслировать, типографику, фишки, смысловые маркеры — к ней стали идти уже не просто за услугой, а за ОПЫТОМ.
Раньше она была «ещё одной девушкой с ресницами», теперь — экспертом, к которому возвращаются.
ПОЧЕМУ ПРОСТО КРАСИВАЯ ЛЕНТА НЕ РАБОТАЕТ?
Потому что красивая лента легко соскальзывает в однообразие, и быстро надоедает даже её автору.
Потому что сегодня «модно» рисовать на розовом, а завтра все ломанулись в чёрное — а где вы в этом всем?
Потому что просто красивые картиночки не отвечают на главный вопрос клиента: «Почему Я должен выбрать ИМЕННО ЭТОТ бренд?»
Потому что так теряется энергия. Да, даже у дизайна может быть собственная энергетика.
ВИЗУАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ — ЭТО СКЕЛЕТ, НА КОТОРОМ ДЕРЖИТСЯ ВСЁ
Благодаря стратегии вы всегда:
— Знаете, в какой тональности говорить
— Знаете, что публиковать (а что точно нет)
— Не теряете время на «пересобрать шапку», перекроить каждый макет под настроение луны
— Формируете узнаваемость! Вас начинают узнавать среди тысячи
— Сами себя начинаете уважать за эту системность (поверьте, это добавляет уверенности — проверено на себе).
И в итоге…
У вас не просто лента, а полноценная ЗРИТЕЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА для общения с аудиторией.
В ней продуман каждый штрих, и в ней — живут эмоции вашего бренда.
Вот честно?
Я сама раньше грешила подбором «чтобы красиво смотрелось в сетке».
Потом удивлялась: почему людей не цепляет?
Ведь я старалась!
А всё просто: нет системы — нет результата.
Теперь делаю для себя и клиентов только с визуальной стратегией.
Рекомендую и вам: хватит строить замки из песка. Пора заложить КРЕПКИЙ ФУНДАМЕНТ.
П.С. А как у вас с визуальной стратегией? Ощущаете разницу между «красота ради красоты» и продуманной подачей? Пишите, расскажите свои истории! Может, кто-то уже почувствовал эту магию — или наоборот, пока только собирается изменить подход?
Давайте болтать, делитесь вашим опытом — всегда интересно!
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design