А давайте сегодня без всяких «мотивационных цитат». Даже без кофе (не уходите, сейчас всё будет). Тема у меня – о наболевшем. О той самой ошибке, которая мешает вашему бренду наконец-то выглядеть на свой ценник. На ту самую экспертность, на тот уровень, который есть у вас внутри – но почему-то никто вокруг не видит. Узнали себя? Ну как там — бывает, да?
Сразу спрошу: вы когда-нибудь ловили себя на мысли, что окружающие недооценивают вашу услугу или продукт? Вы делаете всё по уму: реально помогаете, делитесь экспертностью, не врёте клиентам, работаете с душой и не за копейки. А вас воспринимают, ну максимум, как «хорошего исполнителя». О настоящем бренде речи не идёт. И не потому что вы не крутые — а банально потому что ВНЕШНИЙ ВИД всё сливает. Всё, точка. Шапка профиля странная, цвета не ваши, визуал оформлен на скорую руку, логотип прилетевший из 2012-го. Всё это боль моего глаза (да, я снова Екатерина, и мне 25, и меня бомбит).
В чём основная ошибка?
Люди (и, часто, эксперты) годами держатся за старое. Вы прокачали скиллы, прокачали продукты — но оформление соцсетей осталось со времён «я сделаю, чтобы было». Ваш визуал, ваш фирменный стиль топчутся где-то между «на отвали» и «меня не хватает на дизайн, времени нет!». Всё потому что:
- Не хочется в это вкладываться: «Я сначала заработаю, потом всё красиво оформлю!»
- «Мои клиенты и так меня находят, мне не нужен весь этот визуал!»
- Страх — а вдруг не понравится? А вдруг я капризничаю? А вдруг вообще никому не важно, как выглядит мой бренд?
- И самый страшный: «Да и так сойдёт».
Стоп-стоп! Это ловушка маргинального мышления (извините за громкое слово). Когда вы на уровне интуиции уже понимаете, что выросли, готовы брать дороже, но ум вечно пытается отговорить: не время, не вырос, не заслужил. Или деньги лучше вложить «во что-то посерьёзнее: курс, рекламу, сайт». Ловите момент — ПРИКОЛ в том, что пока ваш профайл выглядит как «кто-то из тысячи», никакая реклама, никакой курс не спасут. Просто потратите деньги и вернётесь на исходную.
Как работает стиль и почему это не понты?
Потому что стиль — это ваша упаковка. Это то, что создаёт первое впечатление, даже если вы против. Получается такой парадокс: вы даёте ВНУТРИ больше, чем ВНЕШНЕ кажетесь. Клиент это чувствует (особенно, если он не ваша мама). Представьте: вы приходите на собеседование в мятой футболке и с отпечатком от подушки на щеке, а уверяете, что вы — топ-менеджер из списка Forbes. Ну как думаете, синергия получится?
Вот и с брендом так. Люди в 2024 году покупают глазами. Видят вашу ленту – и делают выводы. Иногда за три секунды. Иногда за одну. И если эти выводы не совпадают с тем уровнем, который вы несёте — у клиента когнитивный диссонанс и мысль: «Что-то тут не так». В итоге: либо не покупают вовсе, либо ожидают «дешёвый вариант». А виноват не продукт, а оформление. Всё, что не на своём уровне — сильнейший стоп-фактор. Особенно, если вы выросли из «ремесленника» в уровень «эксперт».
А теперь честно: сколько раз вы положили услугу дороже, но оформили её на уровне визитки в ворде? Сколько раз пересматривали свой визуал и понимали — всё нужно переделывать? Сколько раз ловили себя на мысли, что у конкурента всё упаковка лучше, хотя внутри он далеко не вы?
Хитрая мысль: не надо ждать, что «когда-нибудь» вы разбогатеете и наймёте арт-директора. Красивый стиль точно не про роскошь. Это базовая необходимость, если вы хотите, чтобы клиенты платили ЗА УРОВЕНЬ. Чтобы не только пришли, но и остались — чтобы вы на своих тарифах чувствовали себя не «высокомерной», а органичной. Чтобы вы могли тратить меньше сил на убеждения, уговоры и разъяснения, а просто работали с довольными и готовыми к результату людьми.
Вот что меняют фирменный стиль и продуманное оформление:
— Повышают средний чек. Реально. Потому что бренду с упаковкой верят (и платят) больше.
— Отсекают «не тех» клиентов. Тех, кто привык к демпингу и «мне бы подешевле».
— Строят экспертный образ. Вас начинают видеть НА СВОЙ УРОВЕНЬ, а не как вчерашнего новичка.
— Экономят ваше время на объяснения и оправдания, почему так дорого и почему вы крутая.
— Помогают получить лучший результат от каждой рекламы / сторис / поста, потому что визуал работает за вас ещё до первого контакта.
Мой любимый тезис — стиль освобождает.
Он снимает тысячу психологических зажимов. Ты, наконец, можешь не комплексовать, когда на консультациях показываешь прайсы или ведёшь переговоры. Ты не «переигрываешь» своей зеркалкой, не маскируешь неуверенность за мемами или странными рамочками. Ты просто становишься на тот самый уровень, на который давно выросла.
Какие ошибки я вижу чаще всего?
— Кавардак в цветах: схема «что нашлось в палитре».
— Шрифты скачаны из инсты, и пусть хоть глаза вытекут, читаемость не важна.
— Логотип никуда не вписывается: либо стар, как моя детская фотография в альбоме, либо его вообще нет.
— Нет единой структуры. Сегодня инфопродукт – завтра флористика – послезавтра курс по кулинарии. Оформление не переживает даже недельный марафон.
— Всё, что связано с соцсетями: макеты постов скачаны с первого бесплатного шаблона (а ведь это ваше лицо).
— Полная нестыковка визуала с самим экспертным позиционированием. Типа в постах — про глубокую работу, а на визуале — котики на дудлах.
Охота сделать классно, но страшно / лень / не знаю с чего начать?
Вот что советую:
- Посмотрите, как выглядит ваш аккаунт глазами первого человека «с улицы». Даже если это больно.
- Сравните — кто из вашей ниши уже «выглядит на свой уровень», а кто всё ещё сливается с фоном.
- Подумайте: если бы вы были своим клиентом, вы бы доверили себе задачу за ваш ценник?
- Если внутри щёлкает — «ну надо что-то делать» — поздравляю, вы на том самом уровне.
Выход есть — обновлять стиль, делать тот самый фирменный стиль, который изнутри и снаружи говорит «Я — эксперт, доверяйте!». Экспертность видна даже тем, кто пока мало чего понимает.
Да, изменение — всегда чуть дискомфорт. Придётся уделить время, чуть-чуть потратиться, пару дней потерпеть этот бардак в папках и правках. Но потом вы посмотрите на свой бренд — и увидите не просто красивую картинку, а ОПОРУ. Да-да! Потому что оформление — это не бонус к сервису, а твёрдая почва, которая даёт уверенность говорить с клиентами смело и на своих условиях.
Ваша задача — не быть «как все», а ПОДТВЕРЖДАТЬ свой реальный уровень, просто выйдя из старого визуального рюкзака.
Не ждите, что конкуренты уйдут с поля — они тоже растут. И чем дольше вы остаетесь «на отвали», тем больше клиентов у вас будет «не от вашего уровня». А это прямой путь к профессиональному выгоранию.
Сделайте шаг и позвольте своему бренду ВЫГЛЯДЕТЬ на свой уровень.
Причём сейчас, а не когда-нибудь потом. Если готовы — пишите. Помогу сделать стильно, удобно, понятно и так, чтобы гордиться каждый раз, когда открываете свой Instagram или Портфолио.
А у вас как? Узнали себя? Терпите, или решили обновляться? Пишите честно — люблю разбирать реальные кейсы (особенно, когда «всё ужас, спасите»).
Открыта для ваших историй, вопросов и даже фоток ваших профилей «до/после». Потому что путь к стилю — это, честно, кайфовый апгрейд. Не отказывайте себе в этом удовольствии!
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design