У сайта нет визуальной иерархии? Давайте разберёмся, почему это вообще беда, как себя проявляет и что потом с этим счастливчиком случается.
Начнём с вопроса на засыпку.
Вы когда-нибудь заходили на сайт и спустя минуту ловили себя на мысли, что просто не понимаете, КУДА тут смотреть? Десяток кнопок разной важности, тексты прыгают друг за другом, заголовки одинакового калибра и даже баннер похож на кетчуп, размазанный мамой по бутерброду (чтобы уж наверняка всё закрыло)? Я это вижу часто. Наверное, слишком часто — профдеформация такая.
Что происходит с таким сайтом? Правильно, посетитель переводит взгляд с одной ссылки на другую, глаз нервно дёргается, а рука уже потянулась к крестику. Всё, минус потенциальный клиент. И нет, это не “особенности восприятия современного пользователя”, а базовая ошибка в фундаменте.
Что вообще такое визуальная иерархия? Это когда каждый элемент занимает СВОЁ место. Он говорит своему хозяину: “Смотри на меня первым!”, “Я здесь второй!” и “Честно, я вообще второстепенный, просто ссылка внизу странички”. Как у бабули на огороде — морковка на грядке, укроп на соседней. Попробуй перемешать — потом сам не разберёшь, где что.
Причины отсутствия иерархии — классика жанра:
- Нет чёткого сценария: дизайнер “рисовал красиво”, а не под задачу бизнеса.
- Все элементы одинаково “кричащие”: и логотип, и кнопка “Купить”, и текст новостей, и меню — как дети в очереди к мороженому. Кто громче, тот, кажется, важнее.
- Не определен главный смысл: что пользователю надо увидеть — не ясно даже автору.
- Шрифты, цвета, размеры пляшут под свою музыку, не понимая, что на одной дискотеке.
- И — любимое — «мы просто хотим, чтобы всё было видно!» Итог: видно ничего.
Что тут не так для обычного пользователя? А всё не так. Человек заходит на сайт не потому, что любит страдать и гадать: “А где же то самое ‘Купить’? А тут вообще звонить можно?” Его мозг, бедняга, устаёт до того, как дойдет до главного. Шансы, что клиент останется, равны шансам найти невидимый пульт от кондиционера летом.
Для бизнеса отсутствие иерархии — это:
— Потеря продаж (потому что никто не разобрался)
— Снижение доверия (“Если тут всё так, как будет с заказом?”)
— Плохие отзывы (“У них даже кнопку найти нельзя — что говорить о сервисе?”)
Почему кажется, что “визуальная иерархия — это из разряда ‘можно обойтись без неё’”? Потому что мы не видим своими глазами весь путь пользователя. Собственник сайта уверен: “Ну я же знаю, где у меня что…”. Знает-то он, а вот потенциальный клиент — нет. Ему нужно, чтобы всё было ПРОСТО: вижу, понимаю, кликаю, покупаю.
Как это починить? Не надо танцев с бубном — включаем здравый смысл и приземляем фантазию на задачи реальной жизни. Вот несколько правил для старта:
— ОПРЕДЕЛИТЬ, что самое главное. Без этого нельзя. Не упакуйте всё на одну витрину — главный блок должен быть только ОДИН.
— Шрифты и размеры — акцентируйте, но не в духе новогодней гирлянды. Всё должно поддерживать смысл, а не любое ваше “а давайте вот это покрупнее”.
— Контраст и цвет. Контраст — ваш друг (запомните, пожалуйста), а не странная прихоть.
— Пустое пространство — не боясь использовать. Если всё в обнимку, то и воспринимается как винегрет.
— Логика подачи инфы: всё, что “ведёт” к кнопке, не должно перетягивать одеяло на себя.
Всё гениальное — просто. Даже если ваш сайт — это “дача мечты”, в которой хочется показать и сарай, и гномика у крыльца, оставьте этому всему свои ритмы. Не валите всё в первую комнату!
Кто виноват? Часто — “сам себе дизайнер” или подрядчик, который делал “как умеем”. Рецепт тут несложный: взглянуть на сайт другими глазами. Просто дайте посмотреть вашему другу (который ничего не знает) и спросите: “Ты понял, где тут главное?” Если хотя бы на секунду задумался — бьем тревогу.
Любой супер-дизайн, бренд-цвета и глянцевые фотки теряют смысл, если СТРУКТУРЫ нет и иерархия — так себе. Сайт перестаёт продавать ровно в тот момент, когда человек не может быстро сориентироваться и сделать нужное действие.
И, знаете, даже “скучный” сайт с простой иерархией продаёт лучше, чем театр абсурда с кучей деталей. Проверено на себя, на клиентах, на знакомых дизайнерских кошках.
Так что не ищите волшебные приёмы — найдите того, кто видит структуру и умеет причесать ваш сайт так, чтобы он работал на вас, а не против.
Главная мысль — не прячьте “суть” в ворохе “красоты”. Визуальная иерархия — это когда сайт становится вашим союзником, а не квестом для прокачанных туристов.
Ну что, признавайтесь: у кого сайт такой же разношёрстный, как содержимое школьного пенала? Правда же, есть у кого-то “волшебные” баннеры пополам с новогодними снежинками? Сколько людей честно пытались добавить и “это важно”, и “ещё вот это”?
Жду ваши истории, жду примеры (можно смешные, можно грустные). Ну и, если нужна свежая голова и профвзгляд на ваш сайт — знаете, где меня найти. Не бойтесь признаться своему сайту: “Ты прекрасен… но только если всё по порядку!”
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet