«Синий — это надёжность» или почему цвет логотипа «кричит» о вашем бизнесе раньше, чем вы успели открыть рот
Вы когда-нибудь задумывались, почему банки так любят всё синее, а доставку еды оформляют чаще всего в красных и оранжевых тонах? Почему логотипы премиальных брендов почти всегда выглядят так, будто их только что достали из чёрной бархатной коробочки? А теперь вопрос на засыпку: как цвет логотипа влияет на то, как о вас подумает новый потенциальный клиент? Короткий спойлер — сильно влияет. А теперь давайте разберёмся, почему.
Цвет — первое, на что смотрит человек
Вот представьте: вы только что пришли на деловую встречу, ещё ничего не сказали, не достали свой пушистый кейс с макбуком (или не макбуком, не будем сейчас спорить за бренды), но на вас уже смотрят глазами «ага, тут серьёзно». Почему? Всё очень просто. Цвет — это первое, что улавливают наши миллионы нервных окончаний, смотрящие наружу. Это как первая секунда знакомства: ещё не успели директору пожать руку, а «ух ты, какой у неё стильный шоппер!» уже услышали.
На языке цвета клиенты считывают настроение вашего бренда: кто вы — батя, который спасёт от беды, или барышня, которая по пятницам раздаёт скидки на капкейки. В этом вся магия: одна кнопка, один заголовок, одна иконка. Всё решает ощущение.
Красный
Пора поговорить о классике. Красный — это страсть. Энергия. Желание схватить и утащить. Не просто так любимый всеми доставками, сетями фастфуда и брендами, которые хотят быть чуть агрессивнее конкурентов. Через красный вы говорите: «У нас быстро, мощно, горячо» — даже если речь о продаже табуреток для бани.
Но тут главное — не перегнуть. Если цвет слишком яркий или токсичный, получаем эффект «жгучего перца на голодный желудок». Вместо желания купить — желание убежать. Меня однажды спрашивали: «Можно ли сделать юридический сервис в красном?» Конечно, можно. Но вы точно хотите, чтобы ваши клиенты ждали от вас что-то взрывное и даже слегка опасное?
Синий
Мой любимчик среди банков и всего, что связано с безопасностью. Синий — это стабильность, уверенность, спокойствие. Знаете этот эффект, когда заходишь в банк, а внутри такое ощущение, что сейчас принесут плед и горячий шоколад? Вот это оно. Ваш бренд говорит: «Я надёжный. Ты можешь мне доверять свои миллионы, даже если их пока только 18 рублей.»
Если бизнес связан с технологиями, производством, медициной — берите на заметку. Слишком светлый синий — уже игрушечно, слишком тёмный — станет скучным. Тут важно нащупать серединку: чтобы серьёзно, но не уныло.
Зелёный
Зелёный — не только цвет кабачков и свежести после дождя. Это ещё и про рост, развитие, заботу и, конечно, экологию. Всё, что связано со здоровым образом жизни и био-историями, чаще всего выбирает зелёный. Клиенты сразу думают: «Ой, здесь обо мне позаботятся, и в компоте не окажется загадочных ингредиентов.»
Лайфхак — зелёный отлично успокаивает и вызывает доверие, но и здесь легко переборщить. Слишком яркий — начнёт пугать, слишком тусклый — будет ассоциироваться с больничкой.
Жёлтый и оранжевый
Это цвета солнца, энергии, позитива, новых начинаний. Их выбирают бренды, которые не хотят быть похожи на унылых бухгалтеров. Магазины электроники, кафе, сервисы доставки — да, да и ещё раз да. Оранжевый говорит: «Я дружелюбный, не бойся, у меня весело!» А жёлтый добавляет уверенности: «Ты сейчас совершишь классную покупку — настроение прилагается».
Чёрный и белый
Вот тут начинается шаманство. Чёрный — это всегда про статус, про лакшери и про ту самую загадочность, к которой хочется прикоснуться. Любые премиальные услуги, модные бутики, авторские салоны — у всех чёрный в почёте. Белый же отвечает за чистоту и минимализм, как лист для новых идей. Бренды, работающие на контрастах, зарабатывают лишние сердечки клиентов просто парой грамотных сочетаний этих цветов.
Розовый и фиолетовый
Розовый — давно уже не только для «девчачьего блога». Это и про игру, и про динамику, и про свежий взгляд. Если вы хотите показать свой продукт как что-то необычное — экспериментируйте! Фиолетовый добавляет нотку мистики, эксклюзивности. Здесь точно не будет скучно: клиенты всегда ожидают какой-то вау-истории (главное — чтобы не слишком вычурно).
Цвет — не просто «красиво»
Каждый цвет — это способ сказать о себе клиенту, даже если и говорить-то ещё не начали. Цвет передаёт характер, позиционирование, ценности. Бренд, который забил на цветовую гамму и сделал «как у всех», рискует остаться незамеченным и навсегда поселиться в категории: «А, это кто?»
Выбирая цвет логотипа, вы на самом деле выбираете стиль жизни для вашей компании. Как вы хотите, чтобы вас воспринимали? К вам приходят по душу или «на автомате», ведь «что-то знакомое»? Вас помнят, потому что у вас особый оттенок синего, который не спутаешь ни с каким другим, или забывают уже через минуту после первого касания?
Практика — наше всё
За последние пару лет мне в личку прилетало миллион с половиной сообщений на тему: «Катя, мы хотим чтобы было не как у всех — предложи нам что-то!» А на деле: хочется что-то среднее между корпоративным и «мимими». Вот вам мой совет: если хотите реально выделиться, ищите цвет, который будет резонировать с вашей целевой аудиторией и при этом соответствовать внутренней сути вашего бренда.
Не бойтесь экспериментировать, но не забывайте — любой эксперимент должен опираться на анализ. Спросите себя (или дизайнера): кто ваши клиенты? Какие эмоции вы хотите вызывать? Какую ассоциацию должен оставить ваш логотип после первого взгляда?
Проверка на практике
Лучший тест — собрать пять ваших знакомых и показать им разные варианты логотипа. Пусть честно скажут, что им ближе, что вызывает больше доверия. Может, вы удивитесь результату. У меня был случай, когда зелёный вариант казался идеальным, но люди с упорством выбирали синий: оказалось, бизнес — технологичный, хотят ассоциаций с надёжностью, а не с органикой.
Что запомнить?
— Цвет — это не просто симпатия. Это коммуникация.
— Красный продаёт, синий внушает доверие, зелёный успокаивает, жёлтый поднимает настроение, чёрный продаёт статус.
— Выбирайте под свою аудиторию, а не только под «ваше любимое».
— Не бойтесь необычных решений, но будьте готовы объяснить их смысл.
— Цвет логотипа может подружить с вами клиента… или оттолкнуть его навсегда.
У меня, кстати, просьба – расскажите, а вы как выбирали цвета для своего бренда? Спорили с партнёрами, выбирали методом научного тыка, или есть своя история? Пишите в комментарии, а если всё ещё мучаетесь выбором – давайте обсудим лично. Помогу подобрать цвет, который будет говорить за вас и до, и после знакомства!
А может, сейчас у кого-то новый проект на носу? Не откладывайте — давайте придумаем что-то такое… чтобы конкуренты кусали локти.
Жду ваши истории!
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet