Как шрифт формирует имидж вашего бренда и почему Comic Sans – это плохой выбор для бизнеса

Как шрифт влияет на восприятие бренда
(И почему Comic Sans – это немножко боль)

Когда речь заходит о фирменном стиле, почти все сразу вспоминают цвета. Ну то есть, если спросить любого «Какой стиль у Coca-Cola?» — сразу вспомнится красный. А если Tiffany – нежный, аккуратный голубой. Но вот про шрифты большинство будто бы «забывают». А зря. Шрифт – это не просто то, чем написаны твои заголовки. Он, по сути, как голос. Серьёзно. Можешь считать: твой бренд заговорил – но не словами, а своими буквами.

Вот смотрите на жизнь смешнее: у каждой компании есть свой почерк. Скажу честно: если ты хоть раз читала гороскопы в интернете (давай, признайся!), то запомнила, наверняка, что у весов – воздушная, легкая натура. Так вот, и у бренда тоже есть натура – и шрифт либо поддерживает её, либо рушит всё, как домик из огурцов на летней даче.

Шрифты бывают, если по-простому, двух видов: с засечками (serif) и без засечек (sans-serif). И да, скептически настроенные товарищи сейчас подумают «И что?». А вот что.

Как САНС-СЕРИФЫ превращают бренд в айтишника

Вот если ты хочешь быть современным, технологичным, модным – без засечек это выбор номер один. Почему? Потому что это про ЧЁТКОСТЬ, простоту, функциональность. Именно поэтому весь IT, стартапы, сервисы и даже государственные органы (да, они тоже пытаются быть модными, иногда) — тащатся от санс-серифов.
Вспомни логотип Google, Apple, Airbnb — прямые, простые буквы, будто они только что прошли курс «упорядоченной жизни без суеты» на YouTube. Мозг считывает их как НАДЁЖНЫХ, ПРИЯТНЫХ, ПРОГРЕССИВНЫХ.

Засечки — если твой бренд читает «Войну и мир»

А вот если хочется роскоши, интеллекта, легкой старомодности (но такой… элитной!), твой вариант — serif. Засечки, как маленькие шляпки у букв, делают текст «литературным», взрослым, порой даже чутка пафосным. Подходит для юристов, издательств, элитных кафе или тех, кто строит из себя гурмана, хотя за спиной тараканов травит дихлофосом.
Зайдите на сайт дорогих вин или ювелирки — там сплошные засечки. Это прям месседж: «Мы давно на рынке, мы — традиции, мы — уверенность».

Comic Sans — не дай бог

А теперь то, о чём нельзя молчать. Есть шрифты, которые способны уничтожить любую солидность за 0.5 секунды.
Комик Санс — ну почему его вечно используют для детских садиков, мемов и почему-то… похоронных объявлений в провинции? Любой бренд, который пишет этим шрифтом, автоматически становится мемом.
Звучит резко, но правда: если хочешь, чтобы твой продукт воспринимали всерьёз, выбирай шрифт, который не вызывает флешбеков из Word 2003.

А теперь — магия психологии

Проведи эксперимент: напиши на своей визитке «эксклюзивный дизайн», используя какой-нибудь корявый шрифт из встроенного набора Ворда. А теперь то же самое — стильным, современным, продуманным (желательно без капсюля на всю карту). Почувствовала разницу?
Шрифт задаёт ТОН общения. Серьёзные бренды не кричат, не выделяются «комексовым» почерком. Бьют на точку.
А если ты — бренд про эмоции, творчество, легкость — поищи что-то рукописное, «живое», но не совсем уж «я только что изучила каллиграфию в три ночи».
Плохо подобранный шрифт – как красная помада на зубах. Вроде бы красота, а эффект какой?

В чём выгода для тебя?

1. Ты сразу экономишь время — не объясняешь сто раз, «а что вы вообще делаете?»
2. Тебя начинают ЗАПОМИНАТЬ. И даже узнавать по почерку среди сотни других.
3. К тебе формируется отношение. Здравствуй, доверие или, наоборот, «дешёвка».
4. Тебе самой проще. Когда все элементы стиля собраны, ты не мучаешься на каждом макете: «а что сюда поставить, чтобы красиво?» — у тебя есть ЧЁТКИЕ правила.

Текучка в жизни и в дизайне

Меня часто спрашивают — ну а если гнаться за трендами, шрифт же можно менять каждый год?
Могу успокоить: даже тренды строятся на базовых ассоциациях. В какой-то момент появляются волны «рукописных» букв, потом снова геометрия, потом минимализм — но восприятие не меняется. Люди продолжают считывать шрифт первым делом, буквально за ДОЛИ СЕКУНДЫ, и делают выводы — покупать или нет.

Дизайн всегда про экономию времени. В том числе и твоих нервов.

Вспомни последний раз, когда ты зашла на сайт, где всё мигает, разные шрифты, капслок, курсив, а кнопка «купить» — будто написана рукой младшего брата.
Такой сайт даже если бы продавал сырники за 10 рублей, не вызвал бы доверия.

Шрифт — это ещё и про настроение

У дизайнеров, кстати, есть свой девиз: если макет некрасивый — поменяй шрифт. И часто срабатывает!
Попробуй поменять всего одну букву, толщину или расстояние между словами — и вдруг твой проект с «очередной Инстаграм-поделки» превращается в стильную вещь, к которой есть вопросы (но они уже не про «где ты это нашла», а «кто тебе делал фирменный стиль?»).

Хотите пример?

Недавно ко мне пришел клиент: милый семейный бизнес, варят джемы. Всё душевно, своими руками, бабушкины рецепты, но… на упаковке — стандартный шрифт Arial.
Ребята, ну вот честно, было грустно. Я подобрала им мягкий рукописный шрифт — сразу «тепло», хочется кофе, плед, разговоры до ночи.
И продажи выросли! Вот просто потому, что людям стало ПРИЯТНО держать банку в руках.

Иллюзия «шрифт видно только дизайнерам» — это ложь.

Вас не обманешь: вы ведь по надписям на пачке чая уже понимаете, клубничный вкус или «привет, дедушкин заварник». Так и клиент считывает атмосферу молниеносно.

Что важно помнить?

1. Не используйте модный, если он не про вашу аудиторию. Минимализм работает не всегда!
2. НЕ ПЕРЕБАРЩИВАЙ! Один-два шрифта, максимум три – и то только если чувствуешь себя прямо богом дизайна.
3. Следи за читаемостью. Даже если шрифт красивый, но никто не может разобрать, что там написано — все мимо.

Расскажи:
Какой шрифт вызывает у тебя антипатию?
А без какого не можешь жить?
Ты выбираешь стиль по внутреннему чутью или по трендам?

Пиши в комментариях — разберём ваши любимые и смешные шрифтовые байки!
И, конечно, если давно мечтаешь о фирменном стиле, который будет сразу «про тебя» — не откладывай. Всё решают детали — и правильный почерк бренда, если что, тоже.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL

Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design