Почему единый стиль — это про мышление, а не только про визуал
Вы когда-нибудь пытались выбрать наряд на важную встречу, чтобы всё было и красиво, и удобно, и вообще «про меня»? А потом в последний момент решали надеть любимую толстовку, потому что ну его к чёрту, всё равно ведь главное — содержимое внутри? Вот в работе с фирменным стилем бренда та же история, только ставки гораздо выше.
Когда ко мне приходит клиент за фирменным стилем, часто звучит примерно такой запрос: «Сделайте мне красиво. Чтобы прям смотрели и ахали!» Но если копнуть глубже, дело совсем не в украшениях и рамочках. И даже не в цветах и логотипах в уголочке. Фирменный стиль — это, прежде всего, способ мыслить. Да, вот так пафосно. Но и по-другому не работает!
Между «у меня всё по гайду» и «у меня есть свой почерк» пропасть размером с чувство собственного достоинства бренда. Этот разрыв не закроют шаблоны из Pinterest и подборка «самых удачных визиток июня». Потому что стиль начинается не на экране и даже не в голове дизайнера. Он начинается ещё раньше — с того, КАК вы о себе думаете.
А теперь самое интересное — фирменный стиль вырастает изнутри. Как одежда, которая идеально садится по фигуре, потому что сама фигура — про ценности, про амбиции, про ваши выбранные смыслы. Даже если визуальная часть будет на 200% идеальна, без этого фундаментального «про что мы» всё быстро рассыплется. Проверено — на тестах, на реальных проектах, на чьих-то горьких ошибках (ой, сколько их было…).
Как только компания начинает мыслить: «Мы бренд. Мы не просто продаём котиков на открытках, мы про заботу, стиль, ощущение красоты в рутине», — найти ИМЕННО свой стиль уже проще. Потому что решения принимаются не по принципу «красиво — некрасиво», а по принципу «наше — не наше». И вот тут становится смешно: «наш» цвет — это не тренд на небесно-фиолетовый, а то, что откликается вашей аудитории, помогает выбрать вас из тысячи.
Именно поэтому так важно сначала — простите, сейчас будет почти по-взрослому — сформулировать свою позицию, свои ценности, свои желания и боли. Не стесняться отвечать себе честно: «А зачем всё это? Кому это нужно, кроме меня?» Потому что когда нет этих ответов — появляется фирменный стиль «ни о чём». Красивый, да… Для кого? Для непонятно кого.
Все эти фирменные элементы, макеты, шаблоны — это только оболочка. И они обязаны быть удобными и работать на ваш узнаваемый образ. Но за ними должно стоять внутреннее единство. Без этого — привет, корпоративный шизофреник: сторис в одном стиле «маня-позитив», лента в другом «дорого-богато», сайт вообще эскейп из нулевых. И аудитория тонко чувствует вашу нерешительность. Кто вы такие? О чём вы? Вы уверены в себе? Или опять «три копии логотипа на ладошке» и «в каждом посте разный шрифт»?
Единый стиль — это не про скуку и не про одинаковые картинки. Это когда вы на всех платформах говорите об одном и том же своим, ни с кем не спутать голосом. Это когда любой ваш макет узнают как «ваш», даже если вы поменяли ракурс, одежду, вообще весь фон — потому что СМЫСЛ остался. А когда стиль — ваша вторая натура, публика доверяет. И покупать, и слушать, и повторять за вами.
Мне, например, часто пишут девчонки: «Катя, я боюсь, что сейчас заплачу за фирменный стиль, а через три месяца он мне надоест или покажется устаревшим». А я отвечаю честно: если стиль про вашу голову и ваш внутренний стержень — не может надоесть. Но если стиль — про попытку скопировать «самых модных» в Instagram — надоест вдвойне быстрее. Не потому что вы плохая или «стиль устаревает», а потому что он не про вас был изначально.
Давайте честно. Фирменный стиль — это долгий брак, а не одноразовое свидание вслепую. Требует работы над собой, самоиронии (иногда с горькой аптекарской дозой), готовности принять, что «наш — не значит как у всех». Но именно это и рождает ту самую уникальность, к которой все так стремятся, теряя себя в бесконечных курсах и «топ-5 трендов сезона».
Раз уж «единый стиль» — это про МЫШЛЕНИЕ, предлагаю начать с вопросов к себе и к своей команде. Прямо сегодня:
— Чем мы отличаемся? Не на бумаге для чиновников, а «для живых».
— Кого хотим притянуть? Скучных бухгалтеров или весёлых девчонок с яркими носками?
— Про что наш бренд? Можно ли описать его без штампов?
— Есть ли у нас свой особый взгляд даже на банальные вещи?
— И, наконец — готовы ли мы отказаться от лишнего, чтобы стать собой, а не «обобщённым гуру из ленты»?
Ответы сложные, иногда болезненные, но они честнее всяких брейнштормов про шрифты и подборки «модных логотипов-под-восковую-печать». Именно отсюда начинается настоящий фирменный стиль. И к нему не нужны тридцать бренд-буков и пачка сложных инструкций «как дышать». Нужно одно: системное мышление.
И да — визуал и фирменный стиль я люблю страстно, как любые красивые решения, которые работают для людей. Но в моём мире — это всегда ПРО МЫСЛИ, а не только про красоту. Красивое — улетает быстро, как летний маникюр. А вот стиль по уму и по сердцу — это как ваша лучшая подруга: не подведёт и будет рядом в любой жизненной погоде.
Так что если у вас пока только «хочу фирменный стиль», спросите себя — а готовы ли вы к большим переменам ВНУТРИ? А если да, выдохнули — и пишите. Будем делать не только «красоту», а на самом деле настоящую работу: для вашего узнаваемого и любимого бренда!
А вы как думаете: стиль — это про внешнее или про внутреннее? Кто уже столкнулся с тем, что красивое оформление не спасает, если смысл уехал на дачу без вас? Поделитесь опытом — мне всегда интересно, как у других!
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet