Окей, давайте честно — у всех есть эта боль. Заходишь на сайт или в Инсту фрилансера, смотришь портфолио. На первом экране — какой-то супердизайн: шрифты как шелк, цвета не режут глаз, всё дышит, хочется зависнуть подольше. А на втором — вроде и красиво, но что-то не клеится. Ценник у первого, конечно, как пять походов в супермаркет, а у второго — «сделаем за 3000 за всё». Но разница, на самом деле, гораздо глубже цены. И я сейчас расскажу, как отличить дорогой дизайн от дешёвого, даже если вы только вчера отличили засечку от беззасечки.
Спойлер: дело не только в красивых картинках или золотой фольге. Красивые картинки можно скачать хоть из канвы. Весь секрет кроется немного глубже.
1. Дорогой дизайн — это концепция, а не набор деталей.
Дешёвый дизайн часто начинается и заканчивается каким-то общим референсом: «а сделайте что-нибудь в духе Apple» или «хочу как у Маши, только цвета другие». На выходе — копия копии с подправленным цветом. У дорогого дизайна всегда есть цель. Он задаёт вопросы: зачем этот логотип? Какую эмоцию он вызывает? Как пользователь поймёт, куда кликать? Всё, что вы видите — результат осмысленного выбора, не просто декор для галочки. И дизайнер потом рассказывает вам, почему именно тут пропущен воздух, зачем кнопка неидеально ровно по центру (и ты сидишь, слушаешь, и вдруг понимаешь, что это правда важно).
2. Пусть всё складывается в единую экосистему.
Дешёвый дизайн — это когда каждый макет живёт своей жизнью. Вроде шапка на сайте и упаковка товара не сильно конфликтуют, но и вместе быть не хотят. Дорогой дизайн объединяет: визитки, сторис, сайт, презентацию — так, чтобы вы узнавали этот бренд даже вслепую, под дождём и без очков. Фирменный стиль здесь собирается как пазл, ничего не торчит, не выпадает.
3. Юзабилити: удобно, словно любимый худи
У дешёвого дизайна приоритет — выглядеть модно. Шрифты мельчают, кнопки уходят в подполье, о пользователях не думают. Ресурс вроде стильный, но зачем нужно было искать меню по подсказке — неясно. В дорогом дизайне дизайнер помешан на пользователе: чтобы найти номер телефона, не нужно быть Шерлоком, чтобы сделать заказ — не нужен гайд. Всё понятно на уровне интуиции, всё летает и не подбешивает. Никто не заставляет вас всматриваться в надписи с лупой или залипать двадцать секунд, пока грузится розочка из SVG.
4. Дорогой дизайн взрослеет вместе с брендом
Качественный стиль работает долго, он не рассыпается при первой же необходимости добавить новый продукт или запустить новую услугу. У дешёвого дизайна обновлять что-то — как перешивать платье по чужим выкройкам: где-то тянет, где-то рвётся. Хороший фирменный стиль растёт вместе с вашим бизнесом, ему не страшны ребрендинг, запуск рассылок, новые ПДФки — всё всегда в тему.
5. Внимание к нюансам, от которых становится тепло
Вот здесь начинается магия. В дешёвом дизайне всё решается быстро: цвет — любой, картинка — первая из поиска, лого — из бесплатных иконок. В дорогом дизайне — это уже мини-квест: цвета согласуют, пока не перестанет выбивать из колеи, делают microinteraction (да, вот этот лёгкий щелчок — как хлопок по плечу), отрисовывают иконку отдельно, чтобы даже черта на «ё» была в вашей своей стилистике. Иногда ты сам не замечаешь, почему тут так приятно, но точно знаешь: кто-то вложил часть себя.
6. История бренда — а не просто «шрифты и цвета»
Дешёвый дизайн нацелен на «сделать, чтобы не хуже, чем у других». Дорогой строит историю. Он про ассоциации, про особое состояние, которое возникает у клиента, когда он даже не знает, почему тянет купить именно у вас. Он про ту самую улыбку «ой, как уютно» и про внутреннее «какая ты/вы классная компания».
7. Скорость — это не всегда плюс
Дешёвый дизайн обычно делается очень быстро: нашлёпали, отправили, до свидания. Клиенту, казалось бы, классно: быстро и красиво. Но потом начинается «а вот лого на визитке — ушло в зелёный», «а вот в Instagram всё разъехалось», «а можно кнопки теперь сделать поярче, они пропали». С дорогим стилем всё иначе: здесь сначала ищут вашу айдентику, думают, пробуют, спорят — и только потом собирают шикарную картинку. Да, сроки длиннее, зато потом не придётся всё переделывать по пять раз.
8. Работа с чувствами, а не только с глазами
Наверно, звучит эзотерично, но факт: у хорошего дизайна есть душа. Его делают не ради галочки, он создаёт атмосферу, поддерживает настроение вашего бренда. Дешёвый — всегда чуть мимо: вроде нормально, но не хочется пересматривать. Дорогой — вызывает эмоции, его запоминают.
И давайте честно — у каждого тут свой выбор
Можно вложить тысячи в уникальный дизайн — но если продукт никакой, не спасёт никто. Можно сделать бюджетно — если бизнес только-только пробует силы. Это нормально. Главное — понимать КУДА вы хотите прийти. Хотите, чтобы о вашем проекте говорили долго, чтобы клиенты возвращались, чтобы реклама срабатывала, а не проходила мимо? Тогда качественный дизайн себя окупает, и дело тут вовсе не в понтах.
Мораль сей истории простая: выбирайте сердце и голову
Выбирайте, что подходит вашей задаче на сегодня. А если хочется сделать свой стиль по-настоящему фирменным, чтобы его было не стыдно показать даже бабушке-дизайнеру (а такие бывают!), чтобы сами кайфовали от своих материалов — пишите. Я всегда за тот самый баланс, когда красиво не только на Behance, но и в жизни.
Ну а у вас какое было впечатление? Легко ли отличаете хороший дизайн от так себе? Или бывало такое: заказали «бюджетно» — и потом долго жалели? Расскажите честно. Ваши истории — мой любимый редактор!
P.S. Если в процессе прочтения вы поймали себя на том, что хотите «прокачать» свой стиль — добро пожаловать в личку. Обсудим, подберём решения и — тут главное — ничто не станет зелёным там, где нужно синее. Проверено.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet