Почему “нейтральный” визуал — это часто провал в упаковке
Знаете, что меня всегда немного выбешивает? Когда открываешь новый аккаунт или сайт, а там тебе в лицо: “Мы — за чистоту! Минимализм! Нейтральный стиль!” И вроде звучит красиво, эстетика везде, как в шоуруме ИКЕА… А через две минуты ты уже не помнишь, ЧТО за бренд вообще сейчас залипал. Было что-то из бежевых кругов, что-то светло-серое… А вот кто это был – загадка. Ассоциаций ноль. Хочется крикнуть: ребят, вы зачем себя замаскировали?
Давайте разберёмся, почему нейтральный визуал — не синоним “универсальности и стиля”, а путь прямиком в “безликий и забытый”.
Немного личного.
У меня был период, когда и сама, вдохновившись “питерскими дизайнерами” из Пинтереста, собралась делать портфолио в духе базовой футболки. Все чёрно-бело, прямоугольники, без выкрутасов, только цивилизованный шрифт…Кто угодно мог бы поставить своё фото и логотип на этот макет — и абсолютно ничего бы не поменялось. Вот клянусь: даже если бы это был магазин гвоздей или бренд косметики, “упаковка” подходила одинаково. Только вот ни один клиент потом не вспомнил бы, чем я отличалась от сотни других дизайнеров.
И знаете, я не одна такая. Мне в директы приходят сообщения: “Катя, ну почему мой аккаунт не запоминают? Всё же так чисто, светло, без пошлости…” Вот именно ПОТОМУ!
Нейтральный — это не уникальный.
Знаете, что происходит, когда визуал становится “нейтральным”? Вы стираете границы между “я” и “все остальные”. То есть буквально тратите свои деньги и время, чтобы СТАТЬ НЕВИДИМКОЙ на фоне конкурентов. Как будто в магазине одежды пришли все в одинаковых пальто и в одинаковых кепках, и продаёте вы — тоже… те же кепки. Даже если внутри у вас самые крутые лекала и платья мечты — посмотрят только на тех, кто пришёл с ярким зонтиком и шляпкой.
Клиенты не влюбляются в бежевый для всех.
В социальных сетях и на витринах брендам важно первое — быть замеченными. Второе — быть узнанными. А третье — вызывать эмоцию. Нейтральная упаковка, даже если она “стильно” сверстана, выдаёт одну эмоцию: ну ок. И это максимум!
Посмотрите, какие бренды залипают в памяти. У них есть ВИЗУАЛЬНЫЙ АКЦЕНТ. Уникальные пропорции, необычный цвет, деталь, которую хочется обсудить (или покритиковать!). Даже если это “чистый” дизайн — он всё равно с характером.
И вот тут есть проблема: большинство думает, что “нейтральный” = безопасный, а значит, клиенты не отвернутся. Реальность куда жестче: не отвернутся только если заметят вообще. А когда твой бренд проскользнул в общей ленте и не поцарапал никак взгляд — считай, ты просто потратил ресурс впустую.
Но есть же люди, которым подходит нейтральный стиль?
Ответ — ДА, но… их мало. Это специфические ниши: премиальная недвижимость, определённые типы юрфирм. Но даже там на деле у лидеров рынка очень ощутимое отличие между собой — детали бренда тащат. Цвет абажура, изгиб логотипа, метафора, которую сразу запоминаешь.
Потому что даже лаконичность должна быть характерной! Да, можно работать в ахроматах, но в каждом проекте должна быть “фишка”, чтобы клиент мог своим друзьям объяснить: “Вот это — тот самый бренд с…” Иначе получается вечная история “а что там было?” Никто не помнит, в чем была разница.
А теперь фантазируем на минуту.
Представьте: идёте вы по коридору из серо-бежевых дверей. Все одинаковые, ни надписи, ни ручки интересной. Остановитесь вы у какой-то из них? Может, по привычке ткнёте первую попавшуюся. А во второй раз вспомните номер этой двери? Вот и с брендами так же. Проблема даже не в “невзрачности”, а в отсутствии ассоциации, крючка.
В рекламе это вообще боль. Представляете, вы вливаете бюджет — а потом сидите и смотрите, как люди лайкают фотки, подписываются… на всех подряд, не различая, кто тут Оксана с макарунами, а кто студия интерьеров. Привет из никуда.
Как из этого выбраться? (и как не вляпаться в это изначально).
- Уникальность начинается с личности бренда. Не пытайтесь всех устроить. У всех — не своя аудитория.
- Визуальный “крючок” не всегда о цвете или ярких пятнах. Это может быть неожиданный ритм шрифтов, детали в иллюстрации, характерная подача.
- “Чистый” — не значит “никакой”. Можно создавать эффект лаконичности и стиля, но всё равно чётко знать, почему именно ваш визуал “цепляет”.
Личный пример. В одном проекте у меня был вечный спор с клиентом: “Давайте нейтральнее — чтоб никого не отпугнуть”. Сделали. Через месяц метрики упали. Смотрим: люди просто не понимают, ЧЕМ этот бренд отличается. Возвращаем акцент, чуть больше цвета, внедряем детали, которые отличают… Бинго! Рост конверсии на 60%. Вывод: бояться своих отличий — значит обклеивать себя прозрачной плёнкой и ждать чудес.
Миф о “любви ко всему нейтральному” — это история про лень и страх выделиться.
Люди боятся показаться “слишком” — оказывается, могут и “доскучать” свою аудиторию до забвения. Есть чудесная фраза: “Будьте смелее, даже если немного неловко”. Запомнят только тех, кто один в своём роде.
И пожалуйста, если у вас был опыт посещения “нейтральных” сайтов или профилей, поделитесь: оставили ли они хоть какую-то эмоцию/ассоциацию? Или унеслись в омут бежевых водоворотов, как мои первые проекты?
Короче, если хотите, чтобы вас замечали, не бойтесь выделяться там, где все боятся даже гвоздик цвета добавить. Потому что нейтральный визуал — это не минимализм; чаще это просто отсутствие характера.
Упаковка не должна быть невидимкой. Упаковка должна быть супергероем вашего бренда. А герой, как мы знаем, всегда с харизмой.
И вот что хочу сказать напоследок: лучше пусть вас обсуждают (пусть и не все), чем не вспоминают вообще.
Пиши, если хочешь обсудить, как сделать ВАШ визуал не “чистым”, а ВАШИМ НАВСЕГДА!
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet