— Почему у одного поста просмотров — как у очереди в «Пятёрочке» в час пик, а у другого — тишина, будто по нему прокатился диванный алкотур?
Виноват, дорогие мои, не только текст. Визуал тоже может либо поднять ваш контент к олимпийским вершинам, либо отправить в безвестную могилу с подписью: «Не заметили, не лайкнули, забыли».
Визуальный образ — это ваш первый «привет» миру.
Вот представьте: вы листаете ленту. Котики, рецепты, дети Человека-паука — и вдруг БАМ — встречаете картинку, от которой глаз не отрывается. Какая-то приятная палитра, аккуратная подача, стиль, который говорит: автор старался. Вот тут уже даже самый уставший мозг, который только что отчитывал себя за доставку роллов вместо шпината, почему-то задерживается. Захотелось узнать, что там дальше.
Я прямо по себе это знаю. Бывает, наткнусь на аккаунт: вроде тема интересная, а визуал… Такое чувство, что картинку отсканировали на принтере 2003 года, а шрифты выбирали от скуки по WordArt.
И честно? Даже если написано что-то стоящее, мозг уже сопротивляется вниманию. Бессознательно складываешь мнение: если визуальный бардак, откуда мне ждать системности в контенте, да и вообще — доверия к бренду?
Работает мозг, а не маркетологи!
Человеческий мозг — та ещё ленивая булочка. Он выбирает по принципу «увидел — решил, без мозговых штурмов». Именно поэтому визуальный образ — это как упаковка дорогого шоколада. Иногда ты покупаешь не «альпенгольд» за три копейки, а просто потому, что красивая коробочка и золотая обёртка.
Работает примерно так: раз, и ты уже либо идёшь читать, либо делаешь вид, что не заметил (чтоб не дай бог не втянуться).
Визуал — это фильтр для «своих»
Крутой визуальный образ не только привлекает. Он ещё и отсекает случайных пассажиров, которым с вами не по пути. Ваша подача — это маркер: вот такие мы, вот таких мы ждем. Мой фирменный стиль всегда делал одну вещь — фильтровал тех, кто хочет «душу в упаковке», от тех, кто хочет вернуться в эпоху WordArt’а.
Схематично: как влияет визуальный образ на вовлечённость?
- Выделяет вас среди однообразной ленты
- Формирует доверие: аккуратная подача = аккуратное отношение к делу
- Запоминает: стильные элементы делают бренд узнаваемым — даже если забыли, кто вы, визуал всплывает в памяти
- Удерживает внимание: цепляет взгляд → дотягивает до текста → приводит к комментарию/подписке
- Вызывает эмоции: ассоциируется с желаемым образом (экспертность, лёгкость, тепло, лаконичность и др.)
Иллюстрация из жизни:
У меня была клиентка — психолог. С темой у неё был полный порядок, с контентом тоже, но картинки… ну, традиционный фотосток из 2012-го на фоне ментального спама.
Переделали визуальную сетку, добавили единый стиль в цвета и иконки. Через месяц у неё в директе было:
— «Наконец-то ваши посты приятно смотреть, хочется читать!»
— «Теперь вы точно эксперт, видно — пришли всерьёз!»
И, конечно, подписчики начали не только лайкать, но и активно вникать, комментировать, делиться.
Почему так происходит?
Люди устают. Им проще залипать на визуально приятных вещах.
Если вы хотите, чтобы ВАШ контент не скроллили мимо, а реально читали и вовлекались — поработайте сперва с визуалом.
Стиль работает на доверие.
Визуал запускает эмоцию.
Фирменная подача экономит нервы подписчика: когда ему не нужно разбирать азбуку Морзе из цветного винегрета, он досматривает до сути.
Окей, а как понять, что с вашим визуалом «что-то не так»?
— Вас не узнают «по картинке»: в ленте ваши посты не выделяются
— Личные сообщения сухие, вместо заявок — памятники одиночеству
— После смены визуала (или его появления) люди начинают писать: «Вау, как теперь классно!»
Мифы про визуал:
«Главное — текст, а как выглядит, не важно».
Реальность: крутейший текст без привлекательного оформления так и останется для узкого круга избранных.
«Я — за «натуральность» без фотошопа».
А брендированная аккуратность — это не фотошоп. Это забота о восприятии.
«Это для крупных компаний, я же маленький эксперт».
Как раз для эксперта важно, чтобы его контент узнавали и не пролистывали мимо.
Вывод: визуальный образ работает, даже когда у вас выходной.
Он тихо привлекает, выделяет, подкручивает вовлечённость.
А теперь вопрос на засыпку:
— Как бы вы сами описали визуальный стиль своей ленты?
— Узнают ли ваши посты с первого взгляда?
— Бросаются ли в глаза ваши публикации в общем потоке?
Я за то, чтобы каждый эксперт, фрилансер, бренднули свой уникальный визуал и перестали прятаться за чужими шаблонами.
Обещаю — после этого комментируют чаще не только мама, но и потенциальные клиенты.
А у вас какие истории про визуал? Пишите — разберём, разложим по полочкам и, если что, подбросим идей, как без боли сделать вашу ленту вкусной!
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet