Сделаю сейчас небольшой каминг-аут: я обожаю порядок. Нет, не до фанатизма, я не сортирую одежду по оттенкам белого (хотя иногда тянет), но если на рабочем столе всё пестрит, папки называются «новая папка 17», а у логотипа слева лопоухий фонарик, справа — какой-то картинкос, то у меня начинается тихая профессиональная истерика. А теперь угадайте, что чувствует ВАШ потенциальный клиент, когда заходит на Instagram или сайт в стиле «винегрет-сюрприз»?
Вот честно: иногда кажется, что визуальный хаос — это отдельный жанр. Такой цифровой авангард, только с обратным эффектом: запутал, но не зацепил. Конечно, сейчас все борцы за свободу дизайна скажут: «Да ладно, человек не картинку смотрит, а контент!» ХА. Только вот человеку нужен контент, который приятно воспринимать, а не который нужно расшифровывать при помощи увеличительного стекла.
Знаете этот эффект: заходишь к человеку, а там — жёлтые буквы на салатовом фоне, шрифты из 99-х, элементы прыгают туда-сюда, какие-то кнопки исчезают под аватаркой, а истории вообще оформлены в стиле «настроение — разгар винного четверга». И вроде бы всё весело, новаторски… Только почему-то ощущение ПЛОТНО воцаряется: «Ой, а здесь вообще кто-нибудь шарит?» Ну вы поняли.
Это как прийти на собеседование в любимых домашних шортах — будто удобно, но едва ли твой будущий начальник оценит твой расслабленный вайб. Такая же история с брендом. Первая встреча всегда визуальная: даже если человек ЗАЯДЛЫЙ текстолюб, глаз его всё равно ищет порядок, структуру, уверенность в том, что «тут не колхоз, тут бренд».
Ну а теперь небольшой спойлер из кулинарных будней дизайнера: визуальный беспорядок — ОЧЕНЬ быстро превращает бренд в мем. Не в смысле «ой, какие смешные мемчики», а в смысле: «Я бы к ним точно не пошёл, потому что тут как-то… по-дилетантски». Люди неосознанно делают вывод: если у вас на аватарке три цвета, которые прямо дерутся друг с другом, если шрифты скачут «туда-сюда», если в сториз налепили то, что под руку попалось — значит, скорее всего, и внутри всё примерно так же весело и организовано.
Давайте на конкретных примерах. К примеру, зашла я как-то на сайт мастерской по керамике. Ну, думаешь, эстетика, глина, тактильность, уют… А в реальности — шапка в полосочку, подвал в клеточку, картинки в кружочек, баннеры в ромбик. Логотип где-то слева, телефон — будто его забыли вечером пристроить. Читаю отзывы, а внутри уже зудит вопрос: «Нууу, к чашке у вас отношение такое же серьёзное, как к оформлению? Или она тоже в кружочек-квадратик-ромбик вылеплена?»
Есть и обратные ситуации. Один раз делала фирменный стиль для рекламного агентства, где почему-то считали, что «креатив» и «хаос» — это синонимы. Клиенту на консультации даже честно сказала: если хотите, чтобы вас воспринимали как серьёзных игроков, а не местных шутников, открою секрет — иногда ОДНА чёткая линия, спокойный фон и три смирных шрифта работают намного лучше, чем 17 взбешённых цветов и слоган, который идёт вверх тормашками.
Вот тут и начинается магия визуальной гигиены. Концепция простая: меньше визуального мусора — больше доверия, ярче ощущение структуры, спокойствия, профессионализма. Человек воспринимает ваш бренд как партнёра, с которым можно решать задачи, а не как лотерею «угадай, что у нас сегодня на главной». И знаете что? Такая простая штука экономит вам кучу нервов. И денег, кстати, тоже, потому что не придётся потом закупать антикризисную рекламу, чтобы отмываться от репутации «творческого бардака».
В общем, когда вы в следующий раз захотите добавить на обложку презентации ещё пару градиентов — остановитесь. Представьте, что к вам в гости вдруг приехала мама (или тот самый клиент мечты). Что вы будете делать? Наводить порядок! Потому что хочется, чтобы о вас думали: «Вау, тут реально всё чётко, красиво и по-настоящему профессионально».
А теперь классика жанра — мой любимый финал с вопросом: а у вас как? Вы уже замечали, как хаос в ленте или на сайте влияет на ощущение доверия к бренду? Или может, где-то был кейс, когда небрежность в оформлении реально стоила крутых заказов?
Пишите, обсудим! И если есть вопросы — вы знаете, где меня найти. Я всё разложу по полочкам — быстро, аккуратно, с заботой о вашем бренде.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet