Как понять, что пора обновить фирменный стиль
Давайте признаемся: разве не бывает такого, что открываешь свою старую «визитку»… и хочется тут же закрыть? Или глянула случайно на аватар в Инстаграме — а оттуда на тебя смотрит странный мутный логотип, который делала ещё однокурсница по бартеру. Знакомо? Вот оно, первое тревожное звоночек!
Но не спешите паниковать и ликвидировать всё подчистую (и, пожалуйста, без сжигания логотипа в ритуальных целях). Давайте порассуждаем — когда действительно пора подумать об обновлении фирменного стиля? Вот прям честно и со всеми подробностями.
- Ощущение «устаревания».
Сказка про «логотип на века» не совсем сказка. Да, есть бренды, которым не нужно ничего трогать сто лет. Но давайте честно: это не про небольшой бизнес, не про локальную кофейню и не про мастера украшений. Технологии, вкусы, тренды вокруг меняются быстрее, чем сториз в ленте. То, что было «вау» пять лет назад, сегодня вдруг стало «скучно» или что ещё хуже — «ну такое себе».
Если вы смотрите на своё оформление и ловите себя на мысли «что-то мне уже не по душе», значит, стилистика устарела не только для вас, но и для вашей аудитории. Мир слишком быстр, чтобы цепляться за бабушкин логотип — даже если он нарисован сердцем.
-
Бренд вырос или изменился.
О, это моя любимая история! Бизнес развивается, появляются новые услуги, работаете иначе, меняются клиенты. А фирменный стиль всё такой же — «Привет из 2018». Как будто вы выросли из подростковых джинс, а штанины всё тянутся и тянутся… Тут нужен честный ребрендинг. Если ваша упаковка не отражает реальность, то пора срочно заказывать дизайнеру пару бессонных ночей. -
Хаос в коммуникациях.
Проверим новый квест: посчитайте, сколько разных вариантов логотипа у вас живёт на сайте, упаковке, аватарках, презентациях… если больше трёх, поздравляю — собрали полную коллекцию артефактов!
Клиенты вообще понимают, что это всё про одну компанию? А если нет, то и доверия такому лоскутному одеялу не ждите. Фирменный стиль — это о чистоте и узнаваемости, а не о том, чтобы каждый раз разгадывать «ребус» на коробке. -
Появились новые конкуренты.
Если вы вдруг почувствовали, что вокруг стало слишком много похожих на вас (или, упаси дизайн-бог, лучше!), это очень громкий сигнал. Никаких совпадений: значит, пора пересмотреть стиль и добавить в свой образ уникальности, акцентов, фирменных «фишечек», чтобы вас узнавали в любом визуальном потоке. -
Не узнают/ Не запоминают/ Спрашивают — вы кто?
Вы вкладываетесь в продвижение, бегаете по нетворкингу, а в ответ слышите: «Ой, а я вас не запомнила… это вы что продаёте?» Тушите свет. Скорей всего, стиль не доработан — либо слишком стерильный, либо похож на десятки других. Дизайн должен помогать продавать и отвечать на вопрос «кто вы» за 2 секунды.
Если этого не происходит — пора вносить изменения. -
Ваш стиль больше не отражает ваши ценности.
Когда стиль делался «на коленке», на эмоциях и без понимания стратегии, он редко совпадает с настоящей сутью бренда. Сегодня вы про заботу и комфорт, а ваш визуал транслирует строгость и минимализм. Или, вы стали «дороже», а оформление всё ещё на уровне «сделали бесплатно, подержите». Вот тут обновление нужно срочно. -
Возникли новые задачи: расширение, франшиза, экспорт.
Если вы росли-росли, всё было мило и домашне, а теперь — хоп! — франшиза или зарубежные партнёры. Поздравляю! Всё, что «работало» на маленькой аудитории, скорее всего, не сработает для масштабирования. Новые рынки — новые требования к визуалу, нужна сильная, узнаваемая и адаптируемая система. -
Техническая сторона: стиль не работает в современных каналах и форматах.
Знакомо? Из PDF-документа отлично, из Инстаграма — один ужас. Логотип исчезает на маленькой иконке, цвета сливаются, типографика не читается… Вот вам еще одна веская причина, чтобы пересмотреть своё оформление.
Что делать, если большинство пунктов про вас?
Во-первых, не ругать себя. Дизайн, как и гардероб — требует апдейта. Если вы чувствуете, что пора менять стиль — лучше не тянуть до следующей весны.
Во-вторых, не бросайтесь обвинять дизайнера-стартапера и заниматься тотальным хенд-мейдом. Ребрендинг — это не просто «сменить цветочки». Это анализ: зачем, для кого и как должна выглядеть «упаковка» вашего дела именно сейчас.
Вот вопросы, которые стоит себе задать перед обновлением:
— Изменилась ли моя аудитория?
— Как я себя вижу как бизнес через полгода-год?
— Какие задачи сейчас у бренда?
— В чём ценность моих продуктов/услуг?
Если вы на эти вопросы не всегда находите ответы — ничего страшного. Как раз в такой ситуации нужен свежий взгляд и опытный дизайнер (скромно намекаю на себя).
Я всегда спрашиваю у клиентов кучу «нестандартных» вопросов — иногда после них обнаруживается, что бренд вообще не про то, что был полгода назад.
Перефразирую: новый стиль — это не про «быть модным» просто потому, что так делают все. Это про то, чтобы вы с гордостью показывали свой проект людям, ловили комплименты за фирменные фишки и спокойно поднимали цены, не переживая, что кто-то запутается в ваших визуалах.
Хочу привести пару примеров из жизни (а как же без историй?):
История 1:
У меня был клиент — автор образовательных курсов. Долго держалась за свой «оливковый» логотип с кучей деталей, потому что «он с самого начала с ней». При разработке нового стиля выявилось: сейчас её аудитория — это не студенты-друзья, а серьёзные предприниматели. Сделали переработку: лаконичнее, солиднее, стали больше доверять, за заказами выстроилась очередь. Тот самый случай, когда обновление — это про рост и взросление бренда.
История 2:
Другая девушка запускала детскую студию. Старый стиль вообще не был узнаваем — нейтральные цвета, что-то невнятное на визитке… Перерисовали, добавили яркости, придумали персонажа, увлекли детей и родителей. И о чудо — не пришлось объяснять по десять раз «чем вы особенные?». Всё стало видно сразу — в деталях, решениях, даже на пакете для сменки.
Вот за этим и стоит обновлять стиль: чтобы вместо хаоса — система, вместо скуки — эмоции, вместо стыда за оформление — желание показывать и хвастаться!
Что дальше?
Если вы дожили до конца поста — скорее всего, у вас тоже затаилось желание что-то поменять. И знаете что? Это классно! Значит, бизнес живой, вы растёте и двигаетесь.
Главное — не бояться перемен и не откладывать апдейт до «понедельника». Ваш бренд достоин выглядеть круто прямо сейчас.
Ну и по традиции вопрос в финале —
А когда вы последний раз смотрели на свой фирменный стиль без розовых очков?
И что вас больше всего триггерит на обновление?
У кого уже были такие ощущения — напишите, обсудим опыт (могу рассказать пару свежих историй за чашкой кофе).
Ваша Катя, фанат апдейтов и честного дизайна.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design