«Этот визуал точно продаёт?» — Проверьте по моему чек-листу из 5 признаков
Вижу картинку у бренда — и сразу или хочется посмотреть, что там у них, или пролистываешь дальше с лицом «тут был дизайнер на отпуска». Всё просто: сильный визуал работает ещё до того, как вы дочитаете первый заголовок. Не бывает «ну, пойдёт» — либо клиент уже подсел, либо нет.
За 6 лет работы я научилась замечать, что объединяет ВСЕ проекты, которые действительно стреляют по продажам (у моих и моих клиентов). Спойлер: секрет не только в «красивости». Собрала для тебя свои 5 признаков сильного визуала. Пройдись по списку — узнаешь, где твои «Ах!» и где «Ой, надо срочно менять».
1. У визуала свой узнаваемый стиль (а не «любой монтаж из Pinterest»)
Банально, но работает лучше диет на чайных грибах. Грамотно подобранный стиль — это когда у бренда есть свои шрифты, цвета, приёмы, которые нельзя спутать с соседями. Твой продукт узнают среди тысячи похожих.
Почему это продаёт? Потому что люди помнят не списки «20 причин выбрать нас», а ощущение — вот этот бренд про уют, а этот дерзкий, у того свои графика и юмор. Секунда, и решение о доверии — принято.
2. Визуал НЕ мешает читабельности
Потрясающие шрифты, переливы, засечки, история про искусство — всё прекрасно. До первого раза, когда заголовок приходится читать в 4 подхода и вдумывать, что же вы там расплывчато написали на розовом фоне.
Рабочий визуал всегда ставит текст выше красоты: если я не могу прочитать или понять, что происходит на баннере — всё, до покупки не дойдём. А у вас бывало такое, когда листаешь ленту и не можешь прочитать геройский посыл какого-нибудь салона маникюра? Вот и ваш потенциальный клиент так же «мимо кассы».
3. Чёткая иерархия: что важнее — то видно первым
Классика жанра: заголовок крупнее, подзаголовок поменьше, детали — аккуратно, фоном. Но это не только про размер шрифта! Сильный визуал ведёт взгляд — сначала «ВАУ, вот о чём речь», затем аргументы, потом детали. Не наоборот.
Если всё одинаково ярко — мозг клиента просто устанет и сбежит к тому, у кого понятнее. Мораль: давайте визуалам компас и не грузите мозг клиента зря.
4. Визуал работает на эмоцию (и она — срезана под вашу целевую)
Иногда смотришь на оформление — и ощущаешь, что прямо сейчас тебе предложат ипотеку, хотя речь вообще-то про детские пледы. Каждый элемент: от цвета до формы — должен в идеале будить НЕ вашу, а клиентскую эмоцию.
Продолжаешь работать с чёрно-белым эстетством для девушек 22+, у которых стресс на экзаменах? Проверь, чтобы это был уют, свежесть, поддержка — а не «стерильность медицины». Сильный визуал продаёт чувство, а не просто картинку. Я частенько включаю на созвонах вопрос: «А что вы должны почувствовать после первого взгляда?» — очень освежает бриф.
5. Макеты не из детского конструктора
Хаос на экране — твой враг! Особо это касается самодельных сторис «в Canva на коленке». У сильных визуалов продуманы масштабы, интервалы, повторы элементов. Нет случайных иконок, затейливых заголовков поперёк. Чисто, ясно, ничего не прыгает.
Видели аккаунты, где тебя по ленте ведёт один стиль? Тебе не хочется глаз выкопать от ряби во всём — и ты реально читаешь, задерживаешься, запоминаешь. Так и работает сильный визуал: тихо, но по делу берет за руку и ведёт до нужного действия (комментарий, заказ, подписка).
Подытожим по-бырому:
Визуал, который продаёт — это когда про бренд можно угадать без логотипа, всё читается без лупы, понятно что-где-главное, эмоция совпадает с запросом клиентов, а не с вечерним вдохновением дизайнера, и… никаких танцев шрифтов по ленте.
Если хочешь, чтобы твой визуал не просто радовал глаз, а и приводил деньги/клиентов/лайки/что там вообще сейчас считается успехом — начни с этой пятёрки. Отметь, где у тебя есть просадки, и переделай. Да-да, даже если кажется, что «вроде и так красиво».
А у тебя как с этими пунктами? Было что-то из противоположного опыта — или всё по канону? Пиши в комменты, обсудим твои кейсы или иллюстрируем прямо на твоих макетах!
Если устала сама бороться с композицией и гаммами, а хочется стильно и внятно — пиши в личку, дам ревью, а то могу и сделать всё под ключ. Всё как надо: читаемо, цепко, узнаваемо.
Визуал — это не только для глаз. Это для бизнеса.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design