Почему тексты и дизайн должны говорить одним голосом
Признавайтесь: бывало у вас такое, что смотрите на сайт — вроде бы красиво, цвета приятные, а вот ощущение, будто попала в мебельный магазин, где консультант начинает говорить на птичьем языке? И вы стоите, киваете, а внутри: «Так… а как отсюда выйти незаметно?» Вот ровно так же работает несочетание текста и дизайна.
Потому что дизайн и тексты — это Шерлок и Ватсон. Только если один ходит по Лондону, а второй всё время тусит в деревне, дела всё равно не будет.
Рассказываю, почему их «глазки» должны смотреть в одну сторону и почему бизнесу от этого реально легче дышится (и кошелек толще, тут без шуток).
—
#1 — Клиент не должен мучиться с головоломкой
Вообразите: открываете сайт про уютные завтраки, а тексты там — как статьи в юридическом журнале. Или наоборот: нужно продать технологичный продукт, а фразы все такие «утро, воздушные круассаны, кружка счастья». Если дизайн про солнечное детство, а заголовки обещают увеличить продажи на 120% за 3 дня — мозг клиента начинает искрить. Люди уходят не потому, что всё плохо, а просто потому, что ОНИ ЗАПУТАЛИСЬ.
Ваша коммуникация — как навигатор, только без голоса «Через 200 метров поверните налево». Легко, понятно, просто. Всё об одном и том же.
—
#2 — Ваш бренд = харизма + целостность
Представьте, что бренд — это человек. Если он начинает говорить разными голосами, вы же чувствуете: что-то тут не так. Мы все бессознательно тянемся к тем, кто определился с собой и не виляет. Вот почему так спокойно у брендов, где всё говорит в одном тоне: цвет, стиль фотографий, фразы, даже подпись к сториз в инстаграме.
Когда у вас тексты под стать визуалу — бренд выглядит „дорого-богато“, даже если вы только победили свою первую тысячу подписчиков.
Проверьте сами: заходите на аккаунт, где пыльные шрифты, а тексты будто писал сосед, который пишет только анкеты. Ощущение комфорта? Вдохновения? Не думаю.
—
#3 — Эмоции не врешь
Здесь сейчас нужно сделать умное лицо (приклеить очки, например) и сказать: человек запоминает эмоции, а не факты. И эти эмоции часто рождаются именно на стыке визуала и текста.
Если после вашего лендинга у человека улыбка, а не желание срочно поставить глазные капли — у вас всё получилось.
Когда и дизайн, и текст передают ОДНО И ТО ЖЕ — не возникает внутреннего конфликта. Всё читается легко, образ собирается в голове автоматически. Не верите? Проведите эксперимент среди своих друзей: покажите им сайт только с картинками, потом отдельно — только тексты. А потом вместе. Вы скорее всего услышите: «О, теперь всё понятно!»
—
#4 — Клиент ДОВЕРЯЕТ
Да-да, именно так. Клиент не всегда может сформулировать, что его смущает. Но если визуал — одно, а слоган вообще с другого праздника жизни, в голове рождается мысль: «Чего-то тут не договаривают».
Бренды, которые говорят единым голосом, кажутся надежными автоматически. Им веришь, даже если не очень понимаешь, что они продают (привет всем сайтам консалтинга, которые делают как надо).
—
#5 — Экономия времени (вашего и клиента)
Скучные тексты и сухой дизайн — это всегда долгая дорога до результата. Нужно объяснять, дожимать, отвечать на миллион ошибок при оформлении заказа… Потому что человек СОМНЕВАЕТСЯ.
Когда все коммуникации — как песня из одного плейлиста, человек быстро понимает: «Я тут, меня понимают, я остаюсь».
А вы в это время пьёте кофе. Красота.
—
Итого:
Если коротко:
Текст и визуал должны дружить примерно как ты и твой любимый трек на репите: один задаёт настроение, второй его поддерживает.
Нет баланса — нет результата.
Всё работает вместе: даже если у вас суперкрутой логотип, но тексты «ничего не знают», получится шкафчик из икеи без инструкции.
—
Что делать, чтобы всё работало как надо?
- Перед стартом проекта четко определяйте: какой у вас характер, какие слова подходят бренду, какие настроения вы хотите вызывать.
- Дизайнер и копирайтер должны работать вместе (да, иногда ругаться — но делать общее дело).
- Проверяйте всё итоговое: пересекается ли визуал с текстами, есть ли общее настроение, дополняют ли они друг друга.
- Тестируйте на знакомых (особенно на тех, кто вообще не в вашей теме): спросите, что они почувствовали, о чём подумали.
—
Ваш бренд получает больше, когда все его части — на одной волне.
Верить себе — легко. Верить бренду — хочется не всегда. Давайте не будем ставить клиентов в тупик. Соберите всё «в единую песню» — и увидите, как упростится жизнь.
А у вас есть любимые примеры, когда визуал и тексты прям «вау, хочу так же»? Или наоборот — что отталкивает как пять уведомлений с «ваша корзина скоро сгорит»? Давайте обсудим!
Если хотите, чтобы у вашего бренда появился свой, запоминающийся «голос», который учится петь на два голоса с дизайном — приходите ко мне в личку.
Обещаю: скучно не будет, а ваше настроение на бренд поднимется на пару этажей выше.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design