Как связать визуал, тексты и маркетинг в систему
или почему у бизнеса не получается «вау» с первого раза
Вам знакомо чувство, когда лента Инстаграм пестрит идеальными профилями, а ваш — будто из параллельной вселенной? Всё вроде бы на месте: и фотки красивые, и тексты душевные, и скидки на таргет запускаете…
Но чего-то не хватает: нет системы, нет узнаваемости, и даже родная мама путается, где у вас продающий пост, а где просто «жизнь».
Это, друзья мои, не случайно. Потому что визуал, тексты и маркетинг — это такие трио, которым ещё учили бы играть вместе!
А пока все стараются по отдельности, мы получаем на выходе франкенштейна: кусочек логотипа отсюда, абзац текста оттуда, сториз из отпусков, реклама из папиного магазина — и ощущение вечного хаоса вместо конвейера клиентов.
А теперь история.
Недавно пришла клиентка, назовём её Юля. Владелица уютной кофейни (тут все делают вид, что идут за латте, а на самом деле — за идеальными фотками с трубочкой и котиком).
У Юли нормальный Инстаграм: стильные кружки, мемы про бессонницу, тексты — хоть на стенку вешай, маркетинг отключён только когда её ребёнок вместо кнопки «продвигать» включает мультики.
Но вот беда: у людей не складывается ощущение цельности. То ли кофейня, то ли книжный, то ли фан-клуб Гарри Поттера…
Раскидали по профилю всё подряд и надеются, что клиенты всё сами разберут (подсказка: не разберут).
Тут вступаю я — Екатерина, дизайнер, фанат системного подхода и тайный агент скучных чек-листов.
Вот мой рецепт:
-
ВИЗУАЛ — это костюм вашего бизнеса.
Нет смысла быть профи в деле, если визуально вы выглядите как «лепила из соседнего подъезда». Цвета, шрифты, обложки — всё должно работать на узнаваемость, транслировать УТП — ну или хотя бы не отпугивать людей ужасом из клип-арта в стиле 2007 года.
Вспомните, как выбираете йогурт не по вкусу, а по этикетке? Только честно! Вот здесь та же история. -
ТЕКСТЫ: если визуал — костюм, то тексты — душа.
Без души даже самый стильный манекен останется без штанов.
Ваши тексты должны не просто «развлекать и продавать», а, в первую очередь, ПРОГОВАРИВАТЬ то, что вы хотите донести.
Продумайте, какие боли у клиента, какие смыслы вы вкладываете в продукт, как объяснить это так, чтобы вас читали, а не закрывали после третьей строчки. -
МАРКЕТИНГ — мозг всей этой радости.
Нет плана — нет продаж.
Маркетинг — это не только «реклама и акции», это понимание своей целевой, её маршрутов, выстраивание воронки: зашёл в ленту, кликнул, заказал, пришёл снова и привёл подругу.
Если визуал не считывается, тексты не вяжутся, а продажи случаются только из жалости — значит где-то в системе дыра.
Ладно, хватит общих слов — разберёмся, как ПРИВЯЗАТЬ всё это друг к другу.
И вот тут я выписываю свой боевой чек-лист (без фанатизма, просто рабочий инструмент):
- Сперва вырисовываем портрет клиента: кому, какому, зачем сюда.
- Определяем главное сообщение (о чём бренд на самом деле, и что хотим запомнить).
- ВИЗУАЛ: подбираем цвет, шрифты, графику — не исходя из «мне нравится сиреневый», а исходя из задачи.
- ТЕКСТЫ: сочиняем не ради сочинения, а чтобы еще раз закрепить главное сообщение.
- Маркетинг: строим стратегию дожима и вовлечения.
- А дальше ГОТОВАЯ система: визуал поддерживает смысл, текст раскрывает пользу, маркетинг приводит трафик и превращает его в покупки.
У Юли мы поступили ровно так:
Навели красоту — кофейные оттенки, логотип с котиком, картиночки в одном стиле, упаковку под сториз и рилс.
Продумали тексты: убрали «водичку», добавили истории, ответы на самые частые вопросы и… (барабанная дробь!) — блок с вкусными фактами и скидками.
Соединили всё в промо-план: когда, что, где, зачем — теперь у Юли не хаотичное мелькание кружек, а расписание постов и акций, и всё логично вытекает друг из друга.
Что получили?
Во-первых, Юлины клиенты залипли в профиле, начали узнавать бренд и советовать друзьям (не только из-за котика, хотя спасибо ему отдельно).
Во-вторых, сама Юля наконец-то перестала страдать от «синдрома самозванца» — появилась структура, появилась СВОЯ система.
А теперь самый любимый момент:
— Работает? Да!
— Универсально ли? Вряд ли — у каждого свой почерк в бизнесе, но системный подход всегда перевешивает хаос.
— Сложно? Нет. Нудно? Возможно. И тут или всё по списку, или «делаю, как чувствую» — и потом удивляемся результатам.
Вывод
В современном мире невозможно делать успешный бизнес по принципу «и так сойдёт».
Нужна СИСТЕМА, где визуал, тексты и стратегия маркетинга работают вместе, а не мешают друг другу.
Красивый визуал подтягивает клиента, тексты удерживают его внимание, а маркетинг доводит до покупки и возвращения.
А как у вас?
Какая часть системы у вас западает? Или может вы уже поймали свою гармонию и теперь продаёте даже опилки по цене айфона?
Давайте делиться в комментариях: помогаем друг другу, или хотя бы посмеёмся над своими «чудо-экспериментами» (я расскажу один про шрифты Comic Sans, если соберём 7 лайков!).
Хватит работать «абы как».
Либо вы строите свою систему, либо цирк по заявкам зрителя — кто что привёл, тем и довольствуется.
Поймать этот баланс — совсем не магия! Просто начните связывать, а не раскидывать.
Системность — скучное слово, а эффект иногда — просто бомба.
Если закрались вопросы или захотелось «как у Юли», стучите мне в личку.
Только без Comic Sans, умоляю.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design