— «А давайте возьмём кислотно-зелёный, ну, чтобы было весело!»
Если вы тоже когда-то слышали такую фразу на совещании, знайте: вы не одиноки. Меня, кстати, такие идеи обычно заставляют нервно попёрдывать — не потому что цвет плохой, а потому что ПРИКОЛЬНО иногда превращается в КРИК О ПОМОЩИ, замаскированный под дизайн. И вот почему.
ИСТОРИЯ КЛИЕНТА:
Недавно ко мне пришла классная команда, хотели запускать новый батончик. Молодые, креативные, веселые — в общем, на генерировать идей способны и без прилива кофеина. И вот у них на первой версии упаковки роскошный такой фон: сальный лимонный с бирюзовым. Если честно, я ослепла ещё на этапе открывания файла. На вопрос «Зачем?» был ответ: «Ну чтобы нас все заметили!»
В этот момент мне захотелось притвориться серой мышью и спрятаться под стол.
Вы тоже так делаете, когда видите нечто ядерное на полке магазина? Думаю, не я одна.
Теперь — К СУТИ.
ЗАЧЕМ ВООБЩЕ ЛЕЗУТ В «ПРИКОЛЬНЫЕ» ЦВЕТА?
-
Кажется, что так бренд станет ярче.
Потому что жизнь слишком серая, и мы тут устроим праздник красок. Реальность: упаковка, от которой хочется колонку «Здоровье» открывать — вдруг глаза сломаются. -
Борьба за внимание.
Маркетинговая логика: ещё громче, ещё контрастнее, чтобы мимо не прошли.
Проблема: люди проходят мимо, потому что не верят, что это — для них. Ассоциация со студенческими акциями, а не нормальной едой, которую можно нести домой. -
Желание быть «не как все».
Да, я люблю апельсины с чёрным, но даже у апельсинов есть лимит терпения.
К ЧЕМУ ПРИВОДИТ ЖАЖДА ПРИКОЛА?
-
Потеря доверия.
Когда цвет вопит: «Я — шутка!», мозг клиента решает: «Буду искать что-то поспокойнее». Даже если внутри кисель мечты и печеньки счастья, упаковку брать никто не станет. -
Усталость глаз.
История из жизни: однажды девушка сказала мне, что после просмотра витрины с кислотными упаковками ей захотелось умыться с мылом. А мы ведь не пластилиновыми наборами торгуем — зачем так мучить человека? -
Расфокусировка внимания.
Вопреки логике, что «всё яркое = заметное», очень кислотные цвета сливаются в единый пятнистый флёр. На полке они проигрывают пастельным и спокойным конкурентам. Потому что хочется видеть, ЧТО Я БЕРУ, а не просто ловить солнечный удар. -
Проблемы с ассоциациями.
Ядовито-салатовый — это что? Огурцы? Эко? Нет! Это какой-то странный стиральный порошок из 98-го.
Кислотный розовый? Ну, тут вообще фантазия уходит в стриптиз-клубы и мармеладки, а не в сторону натуральной крупы для завтрака. -
Непредсказуемые визуальные «побочки».
Клиенты начинают фотографировать стенды с вашими продуктами, не чтобы хвастаться покупкой, а чтобы отправить друзьям: «Глянь, какой трэш!»
Вирусность есть. Ценности бренда — нет.
МОЙ ЛИЧНЫЙ ВЫВОД (да, не удержалась):
Иногда, чтобы запомниться, достаточно просто быть ОСМЫСЛЕННЫМ. Цвет может помогать вам, если выбран С ВКУСОМ и адекватно задаче.
Никто не против яркого — пожалуйста, делайте. Только пусть эта яркость будет частью вашей айдентики, а не попыткой закричать громче всех.
Пример из практики:
В одном проекте мы вкорячили на упаковку насыщенную бирюзу и лимон, но! Никаких переливающихся букв, шрифтов, от которых рябит, и всего вот этого «флэшмоба для глаз». Всё уместно, читаемо, вкусно на взгляд. Продажи взлетели.
НЕ ПОТОМУ ЧТО КИСЛОТА. А потому что бренд стал ПРОСТО ЯСНЫМ.
КАК ПОНЯТЬ, ЧТО ЦВЕТ — ПРИКОЛЬНЫЙ, А НЕ ОТВЕТСТВЕННЫЙ?
- Если хочется оправдываться: «Ну, зато весело!»
- Если думаете добавить брюлики, чтобы «заиграло».
- Если объясняете цвет больше, чем сам продукт.
- Если чёрт дернул взять фуксию с лаймом только потому что «другие берут пастель».
Вобщем, вы поняли.
ХОТИТЕ БЫТЬ ЯРЧЕ? ОК!
Только будьте ЧЕСТНЫМИ. Сами с собой, с продуктом, с клиентом.
Потому что искренность и осмысленность в упаковке всё-таки влияют на выручку больше, чем зелёные буквы и золотые сердечки.
Вопрос к вам, как всегда:
А вас когда-нибудь реально пугала упаковка?
Может, хотели купить, но не решились из-за «прикольного» цвета?
Давайте делиться — истории про упаковочный трэш у меня любимые.
Пишете смело, только по глазам потом — компресс.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet