Как визуально показать премиум-сегмент?
Есть одна шутка среди дизайнеров: «Хочешь выглядеть дороже — убери блестяшки, оставь воздух и тишину». Ирония в том, что это на 90% правда. Но давайте разберёмся — как же этот самый пресловутый премиум лучше показать на практике? Распакую на молекулы и расскажу без пафоса, как обычно.
Сначала — маленькая история.
Как-то ко мне пришёл клиент — владелец салона красоты в элитной новостройке (это, кстати, такие места, где даже воздух выписывают строго по предварительной записи). Он говорит: «Помоги, у меня салон крутой, а вот оформлено всё так, что даже мой пёс морщит нос». Посмотрела я их лендинг и честно — понимаю пса. Клипарт, куча заляпанного золота, надписи в стиле «аля барокко, только пожирнее».
В общем, классика жанра: больше — значит лучше. А на деле — наоборот.
Мы всё переделали, и сейчас у парня очередь из тех, кто видит разницу между «премиум» и «дорого-богато».
Так вот, давайте разберёмся: почему «больше» не всегда значит «лучше» для «премиум»?
Ну что, поехали разбирать — как паковать ПРЕМИУМ, чтобы было не стыдно ни собаке, ни вашему бизнесу.
Премиум — это ощущение, а не только ценник
Все видели, как в торговом центре стоят «премиум-отделы»: витрины — прозрачные, внутри мало товара, продавцы как будто вышли из журнала в позе «я серьёзно сижу». Почему? Потому что первое, что вы должны почувствовать — ВЕСЬ ФОКУС НА КЛИЕНТЕ.
Премиум-сегмент — это не про «наслаждайтесь золотыми буквами» (господи, пожалуйста, хватит мраморных текстур), а про ощущение заботы, простоты, лёгкости.
Дизайн работает также.
И тут вот пять пунктов, которые визуально делают ваш бренд дорогим (и да, работают почти всегда):
-
Визуальный воздух
Когда смотришь на премиальные бренды, кажется, что они ТАК много себе позволяют — столько пустого пространства! Да, именно позволить себе не забивать всё подряд.
Поля, пустота между элементами, лёгкие отступы — всё это говорит клиенту: «Расслабься. Нас не надо читать с лупой».
И вот этот воздух визуально добавляет вашему продукту вес и статус.
Потому что дешевле всегда пытается протолкнуть на квадратный метр максимум информации. -
Цвета без крикливости
Премиум — это когда цвет говорит мягко и уверенно, а не орёт за угол.
В ход идут глубокие, спокойные, иногда сложные оттенки. Не «вырви глаз малиновый», а приглушённое бордо, тёплый графит, благородный беж, серый, чёрный.
Золото? Если очень хочется — только матовое и очень дозировано.
Главное — не превращать бренд в новогоднюю ёлку. -
Минимализм — ваш новый друг
Ты ничего не потеряешь, если уберёшь три четверти украшательств.
В премиальном сегменте почти всегда актуален принцип: меньше деталей — больше смысла.
Один акцентный элемент, лаконичный логотип, простая форма — всё это работает куда лучше нагромождения «красоты».
Потому что премиум — это не когда «налепили подороже», а когда «ничего лишнего, но всё на месте». -
Шрифты с характером
Ювелирная тема.
Правильный шрифт способен вытянуть даже самый скромный макет.
Премиум-стиль — чаще всего это простые, но утончённые гарнитуры (да-да, сарри, Комик-Санс — на выход).
Чёткие беззасечковые, элегантные засечковые, иногда рукописные — но не декоративные с завитками, а такие, к которым хочется прикоснуться.
И, пожалуйста, интерлиньяж — дышите. Нет ничего премиального в строках, которые прижаты друг к другу на манер пельменей в кастрюле. -
Продуманные детали
Всё решают нюансы.
Премиум — это не значит слишком строго или скучно. Это значит: у каждой детали есть смысл.
Иконки, оформление страницы, визуальные разделители — всё работает на единую идею спокойного, статусного и «умного» восприятия.
Когда каждая деталь — не ради галочки, а ради ощущения, что о тебе подумали заранее.
Всё это легко понять на примере
Пару лет назад я работала с брендом чая (кстати, его потом продавали в Москве по цене, за которую мой дед бы грибы собирал полдня).
Они хотели «дорого, но не как у бабушки».
И угадайте, что — мы убрали все картинки с «золотыми чайниками» и прочей старомодной роскошью, вместо них — минималистичная упаковка, тактильная бумага, глубокий зелёный.
Продажи выросли.
Потому что визуально стало ЧИСТО, ПРОСТО и ДОРОГО.
Не потому что на этикетке нарисовали огромный замок с короной.
А теперь — пара мифов о премиум-стиле (чтобы не попасть в ловушку)
-
Миф: Чем больше золота — тем лучше.
Может, у вас и был такой сосед на «Лексусе», но в современном дизайне, чем дороже бренд, тем меньше кричащих акцентов. Матовые фактуры, естественные текстуры, минимум блеска. -
Миф: Премиум — это только чёрно-белое
Ну нет! Цвета бывают самыми разными. Главное — сложность оттенка. Даже оттенок синего может быть премиум, если его «погасить», сделать сложнее, глубже.
Секрет: все «гладкие» цвета, нераздражающие глаз — отлично работают на статус. -
Миф: В премиуме места только для дорогущих материалов
Знаете, сколько лаковитых коробок упакованы в дешёвый картон? Очень много.
Фишка — в сочетании материалов и крутом дизайне, а не в цене за квадратный сантиметр. -
Миф: «Чем строже, тем роскошнее»
Переусердствуйте — получите унылый банк.
Премиум ничем не ограничен, главное — не нагромождать и не морочить голову клиенту.
Да и вообще: важна атмосфера, а не диплом о строгости.
Вот вам мини-чеклист: что зайдёт, а что — мимо
Зайдёт:
— Воздух и лаконичность
— Матовые сложные цвета
— Лаконичные логотипы
— Продуманные детали
— Эффектные (но не вырвиглаз) типографика и фото
Мимо:
— Куча блеска
— Перемудрённые декоративные шрифты
— Рисованный «псевдо-арт-деко»
— Залепленные текстом и картинками макеты
— Картинки с Google по слову «лакшери»
Хочу закончить — как в лучших английских сериалах:
Премиум — это не про цену, а про ощущение статуса и уважения к деталям.
Ваша упаковка, лейдинг, оформление аккаунта могут кричать «дорого!», даже если сделаны без бюджета на рекламу в Vogue.
Главное — не лениться думать о потребителе, давать ему пространство и комфорт, не морочить голову «богатством».
А теперь мой любимый вопрос к вам:
А что для вас выглядит по-настоящему премиально?
Видели бренды, которые хорошо этим владеют?
Давайте обсудим — напишите свои примеры или антипремиум-истории!
Ну и если вдруг чувствуете, что «что-то не так» в вашей упаковке — пишите.
Посмотрю свежим взглядом, без купюр, но с заботой о вашем ощущении ПРЕМИУМА.
Ваша Катя, которая за дизайн без мишуры, но с настроением быть на высоте.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet