«А вам правда нужен паттерн для бренда?» — спрашивала я сама себя, когда только начала разбираться в закулисье фирменных стилей. Ну потому что, знаете, эта штука всегда казалась чем-то из разряда «у больших, серьёзных брендов с десятимильными офисами». Но вот уже скоро пятый год, как я дружу с графическим дизайном, и заявляю — паттерн, как кнопка лифта: вроде не жизненно важно, но без него куда-то не так едется.
Хочу с вами поговорить вот на какую тему: нужен ли бренду фирменный паттерн, или это такое баловство от скуки и избытка свободного времени дизайнера. Поехали разбираться!
Паттерн — это, если очень по-человечески, повторяющийся графический мотив, который создает узнаваемый фон. Это не про обои из восьмидесятых! Это магия, которая работает и онлайн (хоть в инстапрофиле, хоть на сайте), и офлайн — упаковка, наклейки, мерч.
А теперь по-честному: многие считают, что фирменный паттерн нужен только крупным футуристичным брендам — тем самым, что «дорого-богато» на презентациях и подачах. На деле же у меня такие паттерны просили и уютные местные кофейни, и семейные мастерские, и, не поверите, интернет-магазин игрушек (выглядит потом настолько «вау», что дети могли бы использовать фирменный пакет вместо флага для тайных клубов).
Ключевая мысль вот в чем: паттерн — это не опция, а скорее, скрытая суперспособность вашего бренда. Даже если у вас компания «Я и мой кот делаем свечи», это не повод отказываться от узнаваемости.
Почему паттерн работает:
-
Лёгкая узнаваемость
Ваш паттерн — как визитка вселенной бренда. Кто-то встретил ваш мотив на листовке — и уже на упаковке его узнает. Это как встретить в толпе знакомого по фирменной кепке: приятно, тепло, не потерялся. -
Визуальная целостность
Паттерны — честный способ не сделать из фирменного стиля салат. Без него дизайнеры начинают вывозить одинаковые посты только логотипом и попытками выкручиваться разными шрифтами. С паттерном вся коммуникация работает примерно по одному узнаваемому «договору». Получается вкусно, цельно и апетитно, как новенькая коробочка с донатами. -
Брендинг, который запоминается надолго
Логотип у всех. Цвета — ну, не только вы придумали сочетание «лаванда+тёплое золото». А вот паттерн повторить у ваших конкурентов вряд ли получится (если только они не совсем отчаянные креативщики). Это штрих, который «живет» рядом с аудиторией, не линяет на глазах, — даже если логотип временно спрятался под слоем бытовых забот.
Давайте дополнительные плюшки перечислим:
— Паттерн можно адаптировать: и на визитку, и на носки, и в инстасторис. Даже коробку для доставки кофе можно сделать такой же стильной, как SMM-лента.
— Это универсальная подушка безопасности для «скорых дизайнов». Надо срочно сделать подарочный сертификат, а времени — как денег в 90-ые? Один кликабельный паттерн, и всё готово.
— Сохраняется «ДНК стиля». Меняйтесь, растите, пробуйте новое — а паттерн соберёт всё воедино, как классная заколка держит прядки на ветру — чтобы не разметало всю идентичность.
Теперь немного боли дизайнерской души
Хотите честно? Самое обидное звучит так: «Ой, да зачем нам паттерн? У нас свой логотип, его пусть и клей на всё». Итог — через пару месяцев у бренда девять смешных шаблонов постов, все в розочках и кавычках, но запоминаться никто не хочет… А потом приходят ко мне делать редизайн. Я против, конечно, но молча улыбаюсь в усы.
Потому предлагаю правило: Паттерн — всегда друг, если хотите, чтобы вас помнили дольше, чем три свайпа в ленте.
Подведём короткий итог — когда паттерн необходим:
— Хотите выделяться на фоне конкурентов, а не растворяться в потоке «типовых» макетов.
— Запускаете продукт с активной упаковкой или мерчем (например, стилизованные шопперы — мечта интроверта, не надо разговаривать, а всем понятно: эта красота — оттуда).
— Любите визуальную логику: чтобы ничего не выбивалось, а «играло в одну команду».
— Работаете с визуальным контентом часто, а времени на сложную верстку всегда не хватает.
И знаете что? Даже если пока кажется, что у вас «маленький проект», не стоит откладывать на потом этот шаг. Дольше думать будете — дольше искать свой стиль среди чужих ярлыков.
В жизни всё как на кухне: если есть любимая приправа — блюда всегда получаются по-своему родные, запоминающиеся. Так же и с паттерном — без него можно, конечно, но зачем, если с ним вся палитра бренда звучит с нужным акцентом?
А вы сталкивались с паттернами, которые прямо цепляют? Может, есть любимый бренд, у которого отдельное «визуальное счастье» — именно в рисунке? Поделитесь, интересно узнать ваши наблюдения!
Если чувствуете, что ваш стиль пока про «три поста в разнобой», но хочется того самого фирменного «кайфа» для бренда — пишите. Расскажу, как придумать свой уникальный паттерн, который будет работать не хуже привычного логотипа (а может, даже круче).
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet