– «У экспертов главное — знания, а визуал это для инсты?»
Вот сколько раз мне уже встречался этот миф. Он живучий, как мята на окне у бабули: вроде раз выдернул, а на следующий день снова растёт.
Так вот. Рассказываю по опыту борьбы с мифами и своей насмотренности девочки, которая 8 лет грустит на стыке визуала и смысла.
Начнём с простого: как работает наш мозг (не переживайте, будет по-человечески, без воды про нейронные связи и вот это всё).
Вы листаете ленту, видите две страницы.
Одна — аккуратно оформлена: шрифты не лезут друг на друга, цвета не кричат, а поют как хор ангелов; всё гармонично, воздух между блоками есть, глаза отдыхают.
Вторая — привет из начала ВК 2010-х, шрифты скачут, цвета будто кто-то палитру уронил, аватарка — что-то невнятное и мутное.
На какую страницу вы ткнёте пальчиком без подсказки мамы? Какую запомните?
Вот, вот.
Я не говорю, что хороший визуал это весь ваш успех. Но и игнорировать его — всё равно что прийти на первое свидание в халате с надписью «Лучший строитель квартала». Вроде душевно, но доверия — как к прогнозу погоды в апреле.
Визуал — это язык бренда. Даже если вы бухгалтер-пенсионер, к которому только бабушки идут по сарафану. Почему?
Потому что визуал — это ваш способ показать: «Я пришла всерьёз и надолго, мне важно, чтобы клиенту было уютно и понятно».
Да, даже если вы вяжете тапочки на заказ и пишете сторис из маршрутки.
Экспертность = ВОСПРИЯТИЕ + КОНТЕНТ.
Очень много крутых специалистов сидят в тени, потому что их визуал как «Привет, я плакала и делала дизайн в Paint».
Я знаю, как тяжело себя продавать — двойной привет интровертам и всем, кто рос с мыслью «не высовывайся, будешь целее». Но сейчас не 1986-й и даже не 2006-й.
Ваши знания видны только тем, кто дочитал до конца — но дойдет ли человек до вашего «конца», если по пути сразу споткнулся об оранжевые буквы на кислотно-синем фоне?
Визуал простраивает доверие ещё до слов.
Когда человек заходит к вам на страницу/сайт/YouTube — нет, он не ищет блок текста про ваш диплом.
Он ищет ощущение заботы: чтобы не было КРИЧАЩЕГО КАПСА, нелепых сочетаний, чтобы глаза не выпадали из орбит.
Всё остальное — уже на втором плане.
Проверено на личном опыте. Ко мне часто приходят с запросом «сделайте красиво, а то меня не воспринимают всерьёз».
Самое смешное: иногда после обновления оформления меняется не только поток клиентов (да, он растёт), а и самоощущение владельца.
Когда твой визуал чёткий, тебе как-то проще писать экспертные посты, делать смелые предложения и выходить в сторис «без фильтров». Самооценка подтягивается. Это магия или психология? Скорее, «осанка» для вашего бренда.
— «Но ведь есть “сухие” ниши».
О, любимый аргумент!
Врач, бухгалтер, юрист, сантехник — мол, клиенты им идут не за визуалом, а за компетентностью.
У меня в ленте есть три врача (да, у меня всё серьёзно), и угадайте, к кому я обращусь, если заболит голова?
Правильно, к тому, у кого не только рекомендации сыплются как из мешка, но и где приятно «побродить глазами».
Мозг ленив. Он любит сладенькое и красивое.
Визуал — это даже не про красоту, а про ощущение безопасности.
Нет балагана = больше шансов, что перед вами не случайный экспресс-гуру, а человек, который знает, что делает.
Личный опыт — история из “фирменного блока Екатерины”
Однажды ко мне пришла девушка, эксперт по финансовой грамотности.
Тексты — бомба. Видео — хоть сейчас на ТВ.
А визуал — набор картинок с размытым текстом и никак не сочетающиеся рандомные цвета.
Знаете, что было?
Люди всё равно благодарили, но сотрудничать не спешили.
После того, как мы навели порядок (одна цветовая гамма, структуру, простые и актуальные шрифты, иконки без убитых теней) — пишет мне:
«Катя, у меня стали спрашивать, работаете ли вы только с инфобизнесом или обычным бизнесом тоже. Впервые за год начали обращаться за консультациями люди из оффлайна, не только из чатов».
Это о чём?
О том, что визуал не просто украшение. Это фильтр и магнит одновременно.
— «Я не разбираюсь во всех этих цветах, Катя!»
Запросто.
Есть универсальное правило: если что-то вызывает сомнение — убирайте.
Лучше проще, но чисто, чем вырвиглазно «от души».
Люди легко отличают нормальный визуал от лоскутного одеяла.
А чтобы не искать сто лет — спросите совет у коллег или… у меня (честно, консультация гораздо дешевле, чем очередной антиподписчик в формате «тот неловкий случай»).
Хотите коротко?
Визуал нужен,
Визуал важен,
Без визуала вы как эксперт — “недосказан”.
Он не заменяет знания, он:
— их акцентирует,
— даёт первое (и часто главное) впечатление,
— облегчает дорогу к оплате ваших услуг.
Потому что экспертность — это не только буквы в дипломе,
Это ваш «пакет презентабельности», где визуал — как вишенка на правильном торте.
И ещё (личная придирка):
Когда вы вкладываетесь в оформление, вы будто внутренне говорите себе:
«Я — важная, со мной стоит считаться, я не случайно здесь».
Бизнес и экспертность начинаются не с формы в налоговой, а с того, как вы позволяете о себе думать окружающим.
— «Катя, а если совсем нет бюджета?»
Лайфхак:
— Один цвет-фон,
— Читабельный шрифт,
— Нет лишних деталей,
— Один стиль изображений/иконок.
Хватит уже для того, чтобы выглядеть «в одном флаконе с компетентностью».
Вопрос на дорожку
Вы когда оформляете подарок, стараетесь выбрать красивую упаковку или кидаете прямо в пакет из “Пятёрочки”?
Почему с экспертностью стоит иначе поступать?
— А у вас какой визуал? Сколько клиентов приходят сами, потому что у вас «приятно глазу» — и замечали ли вы разницу до/после оформления?
Пишите, делитесь историями — люблю обсуждать такое над чашкой кофе (или чая, если у вас воскресенье).
И помните: фирменный стиль — не про понты, а про заботу. О тех, кто к вам только собирается и ещё не знает, сколько у вас вкусного контента дальше.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet