Почему бренды без визуальной стратегии быстро теряют фокус
Постоянно ловлю себя на одном и том же — захожу в инсту очередного «молодого, смелого, перспективного» проекта и… через пару недель уже не могу его найти среди подписок. То сменили аватарку, то лента внезапно стала в два раза бледнее, то логотип укатился в никуда (или того хуже — стал каким-то мутным компромиссом между бабушкиным рецептом и стартапом сына одноклассницы).
И вот как тут не потерять фокус, если его, по сути, с самого начала — не было?
Три дня держали стиль, а на четвёртый у дизайнера случилась контурная депрессия. Или клиент насмотрелся чужих сторис — и теперь «давайте вообще ВСЁ ПЕРЕДЕЛАЕМ». А завтра утром шрифт опять сменился, обложка контента стала обесцвеченной, фирменный цвет вышел в аутопилот и улетел развлекаться в TikTok.
Знакомо? Давайте разберёмся на пальцах, почему без нормальной ВИЗУАЛЬНОЙ СТРАТЕГИИ вообще никуда.
Мой любимый пример — это когда бренд как будто пытается одновременно быть и хипстерской кофейней, и премиальной стоматологией, и диким винтажным секондом. Всё сразу! Для всех и ни о чем.
Мой личный ТОП-5, как бренды теряют фокус без визуальной стратегии:
-
Бренд — это не селфи в Instagram
Часто встречаю: у руководителя сегодня весёлое настроение — на обложке появился милый ёжик. Завтра он прочитал про «тональность бренда» — и всю ленту моментально перекрасили в чёрно-белое. А послезавтра пришёл новый SMM-щик и хочет «добавить больше динамики». А кто вы вообще? Клиент заходит в профиль, а там атмосфера синтетического карнавала с привкусом квартирника. Ни о каком узнаваемом образе речи не идёт. -
Коммуникация становится бессистемной
Пока у бренда нет визуального маршрута, он двигается строго по принципу «куда кривая вывезет». Сегодня делаем нежные пастели, завтра кричащий кислотный баннер от соседнего дизайнера, послезавтра выкидываем всё и делаем шрифтовую головоломку. В какой момент у клиента должен щёлкнуть триггер: «О, так это ЖЕ ОНИ!». Да никогда. -
Портится эффект первого впечатления
В начале, ещё без багажника ошибок, у всех брендов полёт нормальный: «Люди поймут, у нас миссия и ценности!». Поймут ровно до той секунды, пока не увидят пост у конкурента с тем же шрифтом, теми же картинками и в два раза симпатичнее. Визуал — та самая упаковка, на которую реагирует МОЗГ. И даже если внутри суперклевый продукт, клиента теряете на ходу уже на стадии скролла. -
Команда в ступоре, подрядчики страдают
Когда нет чётких рамок, у дизайнера начинается «свободная борозда». Сегодня ему кажется, что зелёный — это клево. Завтра заказчик проснётся с идеей добавить «ещё чуть-чуть украинского желтого», а на третий день все дружно впали в ностальгию по ретро-шейпам. Система превращается в чехарду, никто не понимает, кто задаёт игру, кто ведёт партию. -
Бренд не растёт — он постоянно начинает сначала
Вот этот вечный круг: «Мы хотим обновиться!». Кто-нибудь вообще считает, сколько ресурсов тратится не на реальное развитие, а на латание дыр в визуале? Внезапные редизайны, перекраски, горящие дедлайны — в итоге ни люди не растут, ни проект не выстраивается в долгую.
Так почему визуальная стратегия — это must have, а не модная прихоть соседки-псевдодизайнера?
– Она даёт ЯСНОСТЬ. Все — от подрядчика до стажёра — понимают, в какую сторону грести.
– Экономит НЕРВЫ и ДЕНЬГИ. Не надо каждую неделю вызывать «бригады тушения редизайна».
– Защищает эмпатию бренда. Публика узнаёт тебя и спустя три месяца, даже если забыла пароль от вай-фая.
– Двигает к логичным результатам. Выстроенная система → последовательная коммуникация → доверие → продажи (а в конце рабочей недели — заслуженный кофе и отпуск без паники).
– Открывает пространство для осознанности. Когда визуал — опора, можно уже экспериментировать не на голом энтузиазме, а подкрепляя точкой опоры.
Реальная история №327 из жизни: работала с одним крутым проектом, делали классный продукт для города. И всё бы хорошо… Вот только визуала — нет. Вовсе. Каждый подрядчик лепил от себя: презентация — в одном цвете, афиша — в другом, соцсети — словно их собрали на тёмной стороне Луны. Через полгода руководитель спрашивает: «Почему нас никто не узнаёт? Почему половина потенциальных клиентов путает нас с соседями?» Да потому что вы каждый день выходите на работу в чужом пальто и в разных ботинках. Красиво, но не по сезону и не по размеру.
ПОЧЕМУ БЕЗ ЭТОГО НЕЛЬЗЯ?
Визуальная стратегия помогает быть не «ещё одним проектов на рынке», а тем самым, которого ищут и узнают. Ваша лента не превращается в поле хаотичных экспериментов, а люди получают ясный и чистый образ, который помогает им почувствовать: «Ага, это то самое место/услуга/человек, который мне нужен».
– Потому что внимание подписчика — штука капризная, улетит к другому бренду просто от скуки.
– Потому что в поле визуального шума становится важно не только «быть», но и «бросаться в глаза правильной картинкой».
– Потому что ваш бренд — это обещание: «Я твой, я буду стабильным, я не предам твой выбор».
И тут нет места казённой занудности. Оформление — не про рамки ради рамок. Это про УДОБСТВО, красоту и безопасность вашего будущего.
ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ (да-да, как в школе):
– Вспомните, какой бренд вы лично считаете стильным.
– Загляните в его ленту/сайт: что общего во всех постах? Какие повторяющиеся элементы, цвета, образы?
– Попробуйте на 2 минуты закрыть глаза и описать этот бренд человеку, который его никогда не видел.
Если получилось — поздравляю, визуальная стратегия работает. Если нет — добро пожаловать в мир бесконечных редизайнов и потери фокуса.
Нет, вовсе не обязательно становиться параноидальным фанатом логотипов и запретить SMM-щику дышать в офисе с не тем градиентом! Но однажды поймёте: КОГДА ЕСТЬ ПРОДУМАННЫЙ ВИЗУАЛ, появляется опора для роста, творчества и настоящей уверенности.
Если пока не знаете, как выстроить свой визуальный путь — пишите в директ, обсудим. Помогу привести ваш бренд к состоянию, где хаос уходит, а узнаваемость и уверенность становятся вашей базой.
Скажите, а у вас уже была ситуация, когда визуальная стратегия спасала или, наоборот, проваливалась? Поделитесь своим опытом — очень интересно узнать, как вы находите баланс между стилем, скоростью жизни и желанием всё сметать и начинать сначала.
Люблю ваши истории — они куда честнее любой брендовой рекламы.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet