Почему оформление влияет на то, дочитают ли пост до конца?
(Вопли дизайнера и немного психологии для контраста)
На случай, если вы считаете, что оформление – это просто «разложить надписи по углам» или «сложно выбрать шрифт наугад», я приберегла для вас парочку историй, один испорченный пост и… парадокс родом из мира дизайна:
Чем круче ваш контент, тем ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЕЕ должно быть оформление. Всё. Баста.
Давайте честно:
Листаете вы ленту — и тут пост на три абзаца без единого процента воздуха, кое-как слепленные буквы, какие-то цвета, сочетавшиеся только с лихорадкой… Будете вчитываться?
Если да, то вы либо вампир, либо айтишник со стальными нервами (шучу, мои любимые айти-ребята читают даже коды колдуна).
Большинство же людей мысленно перелистывают дальше сразу.
Это — не «жертвы клипового мышления». Это — элементарная забота о своих глазах и о мозге, который экономит на усвоении мусора.
Возьмём рабочую ситуацию.
Моя клиентка Марина пишет шикарные тексты про психологию. Реально, кайф — прям цитировать хочется. Но её посты было невозможно дочитать:
— один сплошной «тестообразный» абзац
— никакой иерархии
— шрифты, которые словно с планерки девяностых
— ноль визуальных ориентиров
Публикация выглядела так, будто смайл с обложки WordArt сошел с ума.
А теперь угадайте — сколько людей дочитывали до конца? Процент обижал Мариныно эго каждую неделю.
Мы переделали оформление:
• разбили текст на блоки,
• добавили заголовки и мини-подзаголовки,
• использовали только два адекватных шрифта,
• оставили щедрые отступы,
• капельку выделений,
• никаких выкрутасов.
— Вуаля!
В среднем дочитываемость выросла на 40%.
Мариныны цитаты внезапно стали репостить, а посты — комментировать. Все, кроме завистливой коллеги Ларисы (но ей не понравится ни одна реформа, кроме лимитированной на кружевные носки).
Может, совпадение? А может, нейрофизиология и внимание человека, которые кайфуют от понятной структуры.
И вот вам главная правда — внимание пользователя на старте поста:
8 секунд.
Если оформление — каша, внимание превращается в 3 секунды. Как у усталого кота перед сном.
Нас не готовят в школах оценивать дизайн, но мы СРАЗУ чувствуем, когда неудобно:
— Это как идти в супермаркет, где вместо складной тележки тебе вручают дырявое ведро. Как бы вкусные продукты внутри ни были, ты вымотаешься еще до кассы.
Плохое оформление — это высасывание вашего драгоценного ресурса под названием «интерес».
А хорошее (нет, не шикарно-роскошное, а просто аккуратное, логичное и продуманное) — это приглашение остаться, дочитать, а может, и лайк поставить.
Любимый вопрос:
«Но, Катя, ну я же не дизайнер! Как мне понять, ОНО или НЕ ОНО?»
Смотрите на свой пост глазами утомленной подруги, после 9 вечера и с телефоном на 7% заряда: вы бы сами вчитались? Если мозг говорит «спасибо, вижу заголовок, вижу структуру, шрифты не оскорбляют мой внутренний вкус» — значит, всё по правилам.
Вот правила, которые спасают посты от забвения:
— делайте короткие абзацы,
— ставьте подзаголовки (даже если они чуть-чуть абсурдные),
— используйте выделения, но не лейте жир туда, где нет смысла,
— не принуждайте к глажке шрифтовым утюгом — простой, понятный шрифт рулит,
— добавляйте визуальные маркеры (да, let’s bullet-point!),
— и да, не бойтесь воздуха — между абзацами ДОЛЖЕН быть кислород.
Оформление работает, даже когда вы в это не верите.
Вы можете быть самым смешным, умным, полезным — но в XXI веке читают и оценивают по одёжке поста.
Так устроена лента: кто визуально не выделяется и не уважает читателя — тому ставят «скролл дальше».
Простой эксперимент:
Возьмите свой недавний текст, переделайте структуру, оформите, как Бог минимализма велел — и скиньте двум разным друзьям.
Спросите, что они запомнили.
И пусть один из этих друзей будет тот самый скептик, который обычно отвечает на ваши сторизы «ващще ничего не понятно» или «слишком нудно».
Посмотрите, изменится ли его ответ.
И напоследок:
Если пост — это комната, хорошее оформление — ваш уютный диван и лампа для чтения.
Без этого устаёшь еще до первых строчек.
Пишите, как вы относитесь к оформлению? Становится ли вам обидно, когда хороший текст «тонет» из-за визуального кошмара?
А может, ловили себя на мысли «ой, да кто там смотрит на это оформление, и так читают»?
И сколько абзацев вы вообще выдерживаете в постах?
Откровенность приветствуется — давайте расширим клуб людей, которых форма волнует не меньше, чем содержание.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet