— А вы знали, что визуал — это такой же фильтр, как и походка? Только представьте: идёшь по улице, а тут издалека — дамочка в леопардовом плаще и с неоново-розовой сумкой. Мимо пройдёшь? Вот и я не пройду: в лучшем случае посмюсь, в худшем — сменю маршрут (шутка… хотя не факт).
Так вот, бренды не такие уж и особенные: у них тоже должен быть свой «леопардовый плащ». Это если вы хотите, чтобы с вами сразу было ясно, кому по пути, а кому — не стоит даже делать вид, что интересно. И вот здесь мы подходим к самой вкусной части — к визуалу. Потому что визуал — это тот самый дружелюбный барьерчик, который говорит: «Эй, это не про тебя, расслабься и прокрути ленту дальше!»
Всё начинается с банального:
Ваша обложка профиля, фото, цвета, макеты — это первая реплика в коммуникации. Представьте себя на свидании вслепую, где в первые пять секунд решается, будет ли вторая встреча или ты будешь судорожно вспоминать, что оставила утюг включённым. Вот и ваши потенциальные клиенты: они открывают профиль и на автомате определяют — это матч или «ой, не сегодня».
Почему визуал фильтрует «не тех»?
Легко! Оформление, которое кричит: «я для бизнес-леди» — как магнит для всех, кто хочет деловой строгости. Но стоит добавить легкомысленных розочек и воздушных шрифтов — сразу набегает толпа мечтателей, для которых отчёты Excel и KPI звучат как что-то из другой вселенной. Вы же своих не обманете: каждый считывает стиль мгновенно, даже если потом будет долго нудеть о том, что «главное — содержание».
В реальности же всё проще: мы словно ищем друзей по принципу «свой-чужой». Дружим с теми, кто с нами на одной вибрации. Визуал — и есть эта вибрация, только выраженная в цветах, шрифтах и маках. Кто сказал, что инфобизнес — не про эмоции?
Как выглядит плохой фильтр?
Знаете, когда заходишь на сайт, а там: и куча ярких цветов, и комикс-шрифт, и ретро-фоны из 90-х? Вот такой визуал скорее отпугнёт всех подряд или, наоборот, притянет ну совсем не ту публику. А потом страдает бренд: почему ко мне прибегают только те, кому я вообще не могу помочь? Ответ прост — потому что визуал не фильтрует, а пускает всех, как на вечеринке «для своих», куда случайно занесло туристов из автобуса по обмену.
Зачем всё это фильтрационное волшебство?
Потому что время — ценность. Ваше и вашей аудитории. Когда визуал работает как нужно, к вам с первого взгляда приходят свои: такие же, с похожим чувством стиля, похожими ценностями. Им не нужно объяснять, почему у вас лаконичный логотип и лёгкие цвета в ленте — для них это естественно. А те, кто «не туда попал», спокойно идут мимо — и вы не тратите на них ресурсы.
Экономия нервов — мой любимый бонус
Было дело: делала оформление для девушки, у которой аудитория — строгие мамы-финансистки. Она решила: «А пусть будет весело!» Итог — начали приходить девушки, мечтающие о воздушных шарах и единорогах, а главные клиенты остались в стороне. Пока не вернулись к сдержанному деловому стилю. Мораль этой басни в том, что визуал не врёт: он всё равно показывает ваше настоящее ядро, даже если очень хочется спрятаться за чужой маской.
Так кого же фильтрует визуал?
Во-первых, скучающих случайных зевак. Они приходят, смотрят и… понимают: ну вообще не по их части. Во-вторых — неправильных коллег: тех, кто будет потом «качать права», потому что ожидали одного, а получили совсем другое. Ну и, конечно, визуал помогает не тратить бесконечно своё внимание на объяснения «чем мы тут вообще занимаемся».
Пару капель личного опыта:
Каждый раз, когда ко мне приходили клиенты «через боль», жалуясь: «у нас почему-то все не те», я смотрела их оформление. Поверьте, фирменный стиль там был ровно на уровне «привет, мы не определились». Стоило запустить новый визуал — и истории с благодарностями сами прилетали в директ: «Как же классно, к нам наконец стали заходить те, кто действительно разделяет наш стиль!»
А может, зря пугаем?
Нет. Визуал — это честность без слов. Это когда вы по одежде сразу понимаете уровень мероприятия и не приходите в трениках на оперу (если только не на модерн). Вот эта честность и помогает отсеять не своих. Это не значит, что других не существует — просто им не по пути, и это нормально. Меньше негатива, больше удовольствия и для клиентов, и для себя.
А теперь ваш ход!
А у вас бывало вот это волшебное чувство, когда по картинке уже ясно: моё? Или попадалась лента/сайт, которая вызывала непонятную тоску — вроде и красиво, а чуждо насквозь?
Расскажите в комментариях: как у вас работает этот визуальный фильтр? А может, когда-то ошиблись с оформлением — и что из этого вышло? С удовольствием почитаю ваши истории!
Если чувствуете, что пора навести порядок с вашим визуалом — пишите. Покажу, как фильтрить «не тех» не только по аватарке, но вообще по всему вашему бренду.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design
No responses yet