— Мы хотим просто красивый дизайн, без всех этих ваших стратегий, исследований и ненужных заморочек!
Знакомый заход, да? Я слышу это чуть ли не каждую неделю. И каждый раз внутри меня включается маленькая Екатерина, которая сначала тяжело вздыхает, а потом лезет в шкаф за огнетушителем. Потому что я точно знаю: «просто красивый дизайн» — это будто ты собрался выпекать шикарный торт, но решил обойтись мукой и водой. Зачем заморачиваться? Всё равно получится круглый и белый.
Если честно, почти у каждой второй заявки проскальзывает эта идея: «мы сами знаем, кто наша аудитория», «мы уже всё придумали», «логотип нужен просто чтобы был». Для портфолио или чтобы конкурентам не было обидно. А потом этот пресловутый логотип болтается сиротой где-то между постом с розыгрышем фенечек и сторис из бухгалтерии.
Вот прям короткая история: приходит ко мне компания — будем называть их "Арбуз и К". Хотят новый фирменный стиль, чтобы «весело, ярко, глаз не выколешь». Про аудиторию говорят — "да все же любят арбузы". Про конкурентов — "а зачем смотреть на других, мы лучшие". Дальше по классике: шрифты только самые модные, цвета — чтобы не как у всех.
Через месяц у "Арбуз и К" — лого на аватарке, а на визитке — тоскливый огрызок из Canva. Посты и сторис выдают столько же эмоций, сколько очередная банковская смс. Почему? Да потому что не было одной простой вещи — смысла. Визуал не рассказывает НИЧЕГО про продукт, не помогает позиционировать бренд, не создаёт ассоциаций, не влюбляет в себя.
Смысл против “красоты”
Если просто нарисовать картинку, не понять, ЗАЧЕМ она нужна, кому и как будет работать — выкидываешь время и деньги в окошко. Дизайн — это не криминалист, он без улик работать не может. Почему некоторые логотипы вспоминают через годы, а про другие даже заказчик забывает через неделю? Первая категория делалась С ГОЛОВОЙ и исходя из задач. Вторая — просто потому что "так красиво".
Попробую объяснить это на простом примере. Представь: хочешь купить платье. Просто красивое, без привязки к своему размеру, цветотипу и тому, как ты собираешься его носить. Во что это превратится? В ту самую больную покупку, которая как-то странно топорщится у талии и предательски выползает везде, где не надо. А потом висит в шкафу до очередного весеннего настроения.
Что происходит, когда бизнес “просто хочет дизайн”
Такой фирменный стиль и визуал — как лоскутное одеяло из «понравилось, а тут просто места хватило». Логотип — без логики, элементы «на отвали», акценты куда-то потерялись, сайт не понятен. Клиенты листают профиль и не чувствуют НИКАКОЙ ЦЕННОСТИ или предложения. Всё как-то пестро, но ни на что не отвечает. Вопрос: а чем вы лучше тех, у кого «не очень красиво», но люди у них покупают?
Без стратегии — нет эффекта
Вот эта магическая штука «стратегия» — это не скучная презентация в стиле школьного доклада по ОБЖ, а схема, как читать мысли ваших клиентов, угадывать их желания, вычленять то, что важно ВАМ и будет важно для НИХ. Кто ваша аудитория? Какие у них боли? Почему они выберут вас среди тысячи похожих? Какой звук издаёт ваш бренд, когда загружается первая страница сайта? Вот для чего нужна стратегия.
И без неё, ребят, никуда. Ну, то есть — можно. Прямо как съесть суп без соли: прожить можно, но удовольствия — на микродозах. Внешне будет ОК, но быстро наскучит и забудется.
Выгодно ли просто делать красиво?
Потратить чуть меньше, получить чуть быстрее — и через три месяца снова искать дизайнера. Потому что «что-то не сработало», «не цепляет», «надо обновлять». Вот честно: если не хочется потом 5 раз переделывать и снова объяснять новому дизайнеру «ну, мне чтоб было модно и вау», потратите время чуть дольше — зато на долгий результат. Такой, который реально начнёт ПРОДАВАТЬ, ассоциироваться, работать на вашу узнаваемость. А не просто лежать в одной папке с файлами «высылаю лого на выбор».
Вопросы для самых стойких
✔️ Сколько раз вы реально думали над тем, КАК и ЗАЧЕМ ваш продукт покупают?
✔️ Были ли ситуации, когда реальный продукт классный, а визуал — серый и прохладный?
✔️ Решает ли просто стильную картинку ваша бизнес-задача?
Если заморочиться с мыслью хотя бы про полчаса — вы уже ориентируетесь на долгосрочный результат, а не на сиюминутную мимишность.
Личный опыт
Я тоже когда-то грешила: делала стиль по принципу «ой, прикольно, давайте так». Но когда видишь, что клиенты возвращаются не за «красиво», а за рабочей концепцией, которая помогает РАСТИ — вопрос «можно ли просто без стратегии?» исчезает сам собой.
Моя философия простая: дизайн — это не украшение, а инструмент. Инструмент, который правильно выстроен на рынке, цепляет свою аудиторию, выделяет, делает любую пельмешку звездой среди замороженных собратьев.
Что делать?
Два варианта:
- Хотите быстро и «чтобы просто было симпатично»? Тогда не удивляйтесь, что результат окажется похожим на тысячу других.
- Хотите сильный, узнаваемый стиль, который будет работать на бизнес — займитесь стратегией. Не страшно, если вы пока не знаете КАК и ЧТО — я расскажу, покажу и проведу за руку!
Если вдруг всё равно хочется поспорить — всегда рада выслушать аргументы и обсудить личный опыт. Только не обижайтесь, если в ответ расскажу пару историй, после которых «просто красивый дизайн» уже не выглядит таким заманчивым.
Пишите, если хочется обсудить или если приметили за собой это вредное «нам бы просто лого» — вы не одни, и это лечится!
А как у вас: какие были забавные (или не очень) ситуации с дизайном без стратегии? Делитесь в комментариях — обещаю, самый эпичный случай разберу в отдельном посте!
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design