— Люди не читают тексты — они сканируют визуал.
И это не страшилка для дизайнеров, это реальность жизни в 2024 году.

Помните этот мемный ролик: показывают сайт, а человек такой — мышкой туда-сюда, глазами по заголовкам, пару секунд смотрит — и всё, ушёл? Вот она, магия современного восприятия.
Но если честно, мне всегда казалось это немножко обидным. Ну как же, я вот тут старалась, вырисовывала каждую буковку, подбирала идеальное сочетание цвета шрифта и подложки, писала текст, чуть ли не как для Энн Хатауэй в фильме «Дьявол носит Prada», а люди — раз! и не читают.

Но потом до меня наконец дошло.
Читать — это сложно.
Читать— значит попотеть.
А у людей выбора, вообще-то, нет: если не разбежишься по странице за три секунды и не найдёшь, зачем ты сюда приполз, то никто ждать твоего «погружения в глубины смысла абзаца» не будет.

Почему так происходит?

Сначала хотела написать что-то умное про нейронные пути, дофамин и эпоху постинформационного невроза, но давайте по-честному: хавать контент мы приучены, как бургеры из «Макавто» — быстро, сочно и только чтобы не быть голодными.
Да, да, я про нас всех, кто при просмотре Инстаграма успевает за двадцать минут забыть, на какую вообще страницу зашёл и зачем.
Поэтому сегодня успешные бренды, инфлюенсеры и компании апеллируют не к тексту — а к КАРТИНКЕ.
Не верите?
Пауза, пример, чтобы закрепить:
Поглядите на любой топовый личный блог.
1 обложка
2 креатив
3 мерзко вкусные цвета
4 максимум три предложения знакомого шрифта
5 и ещё одна вкусная картинка, фоном
— фууух, спасибо, теперь можно и пролайкать.

В чём же тут соль?

ВАРИАНТ 1: Люди приходят смотреть, а не читать.
Им важно — интересно/не интересно, красиво/не красиво, понятно/каша из букв.
ВАРИАНТ 2: Люди сканируют страницу глазами, вычленяя себе самое главное.
Они читают не текст, а ВИЗУАЛ:
— Заголовки,
— Цифры,
— Якоря,
— Вылезающие из сетки декоративные штуки
— Всё, что мозг их отсканировал за пару секунд.

Да и, если уж честно, когда вы в последний раз читали длинную простыню про «уникальное торговое предложение» или «20 признаков идеального фрилансера»?
Ну вот…

Вывод очевиден:
ВИЗУАЛ МОЩНЕЕ ТЕКСТА.
И тут начинается моя профессиональная боль, потому что даже самые золотые слова утонут в мутной реке плохо сверстанных макетов, размытой типографики и «цвета как на соседской простыне, зачем выбирать палитру, если можно сделать как у Оксаны с Авито».
Почти каждый второй заказчик приходит с подобным запросом:
Катя, а можно сделать картинку «посовременнее», но шрифт оставить, ну вот САМИЙ обычный, Arial или Times? Главное, чтобы всем всё было видно!

Так вот.
Удобочитаемость — это не про слова!
Можно быть хоть Шекспиром нового века, но если твой текст прячется в глухом лесу ярких бордюров, налезает друг на друга, обрывается не там, где нужно, или зажат между жертвами безжалостной графики…
— Всё, ты проиграл войну за внимание.

Чек-лист: как сделать так, чтобы тебя «читали» глазами

1. Короткие блоки.
   Нет, не потому что «люди тупые». А потому что они устали. Одна мысль — один абзац.
2. Громкие заголовки.
   Это тот самый «маячок». Если заголовок не говорит сам за себя — не надейтесь, что кто-то разгадает ваши коды Довинчи.
3. Сочетание фонов и шрифтов.
   Не надо поводить 2024 год с серым на белом 11 кеглем. Пожалейте зрение будущих фанатов!
4. Отступы.
   Лучше пусть воздуха будет с запасом, чем он улетит весь в слёзы копирайтера, старавшегося тут для людей.
5. Визуальные «якоря»:
   — иконки
   — выделенные слова
   — цифры
   (Да-да, даже если это не ваш стиль, хотя бы раз попробуйте).

А что делать с большими текстами?

Признаюсь: мне самой иногда хочется «дать глубину», расписать развернуто, чтоб каждая буква отзывалась в душе у читателя.
Но знаете, что я придумала?
— Прятать «длинные простыни» за клик.
Или делить их на крошечные главы.
Или вносить юмор и диалоги — чтобы человеку было интересно ловить фальшивые цитаты и мои внезапные шутки по ходу текста (а-ля это).

Парадокс — вас ВСЁ РАВНО читают, если вы интересны ПО ВИЗУАЛУ.

Иногда приходят клиенты со словами: «Катя, я не публичный человек, у меня сложный продукт, его не продать одной картинкой».
Хочется ответить:
— Да-да! Но только если ваши тексты живут в красивом, современном, ЧИТАЕМОМ пространстве.

Текст — это не каша из букв,
А визуальный продукт.
И всё, что вы делаете, должно быть визуальным сочетанием:

— цвет
— шрифт
— отступ
— ритм
— заголовок
— акцент
— лаконичность
(и немного ваших шуток для перчинки).

А ещё — быть честным. И не пытаться сделать как у всех.
Лучше думать не «как сделать МНОГО текста»,
а «как сделать МАЛО, но чтобы хотелось присмотреться к деталям».

Помните: пока одни все ещё уверены, что читателя можно убеждать аргументами, умные бренды выигрывают одним взглядом на их страницу.
Потому что ВИЗУАЛ решает, дадут ли читателю шанс заглянуть хоть на три абзаца глубже.

Да, люди сканируют. Не читают.
Но если вы — как дизайнер — умеете ловить этот взгляд и вести его по нужному маршруту,
вас и читать будут, и лайкать, и даже цитировать между делом.

—
А может, вы как-то по-другому видите эту историю?
Были моменты, когда крутой ВИЗУАЛ вытягивал вашу работу сильнее любых слов?
Делитесь в комментах — обсудим, кто выиграл сегодняшнюю битву за внимание!
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL

Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design