Дешёвый = простой? Или почему экономия иногда бьёт по рукам

Есть такой мем в голове многих заказчиков — если дизайн дешёвый, значит, и задачка лёгкая. Ну что там: поставил шрифт, пролистал палитру, кинул «что нашлось» в макет, и готово. Звучит будто бы я собираю бутерброд в три ночи — на автомате и без рефлексии.

Давайте по-честному: дешевизна и простота — две вещи, которые в дизайне практически никогда не идут рука об руку. И сейчас будет история, типичная, как мои попытки сесть на диету в понедельник.

В начале был заказ…

Поступает запрос — «Катя, мне нужно очень просто, чтобы без всяких изысков, никаких ваших этих модных выкрутасов, но и чтобы классно смотрелось. Цена — ну, попроще. А то я на цветочек потратился». Перевожу: сделай стильно, свежо, запоминающе, но чтобы стоило, как две чашки кофе. Я улыбаюсь, но уже знаю: сейчас будет квест на выживание для обоих.

Почему вы думаете, что простое = дешёвое?

Я обожаю лаконичный дизайн. Пустые пространства, пара прицельных акцентов, минимализм, который будто «ничего не сделал, а выглядит космос». Только секрет в том, что «простота» редко бывает простой в работе. Попробуй-ка сделать идеальную композицию из трёх элементов — чтобы глаз не дёргался, стиль читался, и клиент был счастлив.

Классика жанра: некоторые считают, будто за низкой ценой всегда кроется экономия на усилиях. НО! Как говорил один мой знакомый верстальщик: «Чем меньше элементов, тем сложнее объяснить, зачем каждый из них тут». Чем строже рамки минимализма, тем больше работы у дизайнера над каждым миллиметром — иначе получится не стиль, а пустота, не акцент, а недоразумение.

История одного «простого» заказа

Недавно делала оформление для молодого бренда одежды. Вдохновлялись японским минимализмом (мне самой аж захотелось попробовать всё выбросить из квартиры и ходить в идеальных белых носках). Казалось бы — пару шрифтов, пару пятен цвета, чистый лист. Но вот загвоздка: в ожидании «простого» клиент видел что-то а-ля «верстка в ворде 2007», а мне хотелось, чтобы аудитория бренда хватала каждое фото глазами и неслись покупать.

Пришлось потратить вечность (и пару бессонных ночей), выверяя детали: на какое расстояние поставить логотип от края, какой насыщенности выбрать шрифт, где добавить легкий просвет, чтобы не задохнулись буквы. А потом ещё пару раз это всё объяснять клиенту словами через губу: «Вы не путаете простое с примитивным?»

В итоге бренд залетел в рекомендации, стали хвалить за вкус и стиль. А клиент после понял: простота — это работа с каждым пикселем, не меньше, чем летающие градиенты, иллюстрации и вся эта модная мишура.

В чём ловушка «дешёвого»?

Очень часто дешёвые решения = стандартные шаблоны без души. Быстро — не значит качественно. И уж точно не индивидуально. На дешёвом фирстиле визуала, как на пластмассовых бусах, только ленивый не пройдётся с сарказмом.

Давайте прям коротко и по делу, чтобы раз и навсегда понять:

• Дешёвый дизайн — это, как правило, не про простоту, а про экономию на смысле.
• Настоящая простота — это отличная осознанная работа. Чтобы выглядело «просто», нужно семь раз перепробовать разные приёмы, «почистить» всё лишнее, и только тогда появляется уверенность и вкус.
• Дешёвый визуал ваш бренд не спасёт. Напротив, может отправить его на вечный покой в район «безликих» и «никогда не возвращаться».
• Простой дизайн не= дешёвый. Это про умение держать баланс, понимать законы композиции, чувствовать аудиторию. Настоящий минимализм редко стоит копейки. Уже хотя бы потому, что дизайнеру надо научиться не делать в макете «лишнего», а это бесценный опыт.

Почему я сама не беру «простые заказы за копейки»?

Во-первых, я уважаю себя и своё время. Для меня дизайн — это не перебрасывание иконок и шрифтов ради галочки. Это про стратегию, атмосферу, характер (и да, иногда даже психотерапию, особенно когда видишь логотипы «за 399»). Я хочу, чтобы любимое дело радовало, а не превращало меня в тетю-операторшу из советского объединения по оказанию однотипных услуг.

Во-вторых, наигравшись с бюджетными минимализмами, могу сто раз подтвердить: овчинка выделки не стоит. Ну правда — лучше сделать одну маленькую, круто продуманную работу, чем восемь «простых, но за еду». Ведь за каждым лаконичным проектом — тонкая настройка, и зачастую всё стоит на кончиках пальцев.

То есть, если хочется фирменный стиль в жанре «ничего лишнего, дайте воздуха и спокойствия», готовьте не только хороший референс, но и нормальный бюджет. Или как минимум — подход к тому, что простота — это не отсутствие работы, а её квинтэссенция.

Почему простой дизайн стоит дороже?

Парадокс: чем меньше элементов, тем дороже выглядит. Потому что это про уверенность, качество и умение не баловать клиента бессмысленной мишурой. Отличить кофейню с фирменным стилем за «три копейки» от концептуального проекта, где каждая деталь вычищена до совершенства, может даже твоя бабушка, зашедшая за круассаном.

И вот вопрос на засыпку — вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с чувством вкуса или с очередным «портфолио быстрого дизайна»? (честно, мой внутренний дизайнер за такое встаёт и уходит варить кофе).

Мои любимые примеры всегда из жизни. Открываю инстаграм и вижу: у тех, кто просит минимализм за недорого — спустя месяц полный коллапс. Или копируют всех подряд (здравствуйте, 501-й клон), или начинают добавлять DIY-украшения из стоков (лепота… у кого-то, но не в сторис вашей аудитории). И бренд пропадает в потоке визуального мусора, хотя мог бы занять свою нишу.

Итог: кому нужен дешевый?

Без души и энергии — не нужен никому. Точнее, он нужен тем, кто верит, что можно «просто сделать просто» и этим унизить силу фирменного стиля. Но, к счастью, такие заказчики быстро сами теряют запал, потому что их бизнес остаётся невидимым.

А вы как думаете: почему всё ещё существует миф, что простой дизайн — это дешево? Были случаи, когда вы платили «по минимуму», а потом мучились, глядя на результат? Или наоборот — рискнули вложиться, и потом получили комплименты от тех, кого даже не ждали?

Пишите в комментарии, очень интересно, как вы смотрите на этот вопрос.

А кто всё же хочет ПРОСТО, чисто, но со вкусом — без истинных ценностей не обойдёмся. Оформим так, чтобы и бабушка одобрила, и молодёжь заценила.

П.С. Не просите эконом вариант — вы же не выбираете пирожок без начинки ради того, чтобы просто «перекусить». Фирменный стиль — это лицо бизнеса. А с лицом, скажу я вам, лучше не шутить 🙂
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL

Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design