Красиво ≠ эффективно. Вот в чём разница
Странный парадокс: мы живём в мире, где визуал по щелчку пальцев. Открываешь Pinterest — и тебе сразу 300 миллионов идеально сверстанных макетиков, где каждая надпись будто шепчет: «Возьми меня!»
Но только попробуй взять — и вот тут начинается веселье. Потому что «вау» глазами не всегда превращается в «вау» для бизнеса.
А теперь внимание, вопрос:
Что для вас крутой дизайн — когда всё сияет и переливается или когда внезапно хочется купить, записаться, прогуляться по всем разделам сайта не морщась?
Давайте разберёмся.
Красивая картинка — это приятно.
Но эффективный дизайн — это работающая структура.
И да, красиво и эффективно могут дружить, как кофе с круассаном. Но бывает, что одно категорически мешает другому.
Вот вам история.
На эту тему у меня была реальная клиентка. Она принесла визуал своей мечты: обложка инстаграм-аккаунта, вся в лавандовых фонах, цветах, надписях скриптом. Ну, душа радуется, но инфо-поле напоминает бабушкин уют (ноутбук, салфетки и вышивка крестиком — если улавливаете вайб).
Я спрашиваю:
— У вас про сад и уют?
— Нет, у меня образовательный проект для айтишников.
И тут я поняла: красивое оформление вообще не попадало в нужную целевую аудиторию. Для программистов оно выглядело как «ещё один веджвудовый сервиз».
Люди не понимали, про что аккаунт. Кликать не хотелось, вопросы не задавали, подписки — на минималках.
А теперь немножко теории, чтобы не быть пустозвоном.
КРАСИВО — это про эмоции. Про «ой, как классно тут!»
ЭФФЕКТИВНО — это про задачу.
Чтобы человек понял, куда попал, что ему тут делать, почему он вообще должен остаться.
И, давайте честно, всё это должно сделать его жизнь проще, а не наоборот.
Примеры контраста:
⠀
— Сайт с фоновым видео, россыпью анимаций, шикарной типографикой. Держу пари, вы зависните, смотря на это минут десять, но уйдёте с пустой корзиной.
— Аккаунт в инстаграме, где вся лента в одних и тех же «идеальных» шаблонах: дорого-богато, палитра из 30 оттенков. Но попробуй найди хоть что-то полезное, а для покупки товара ещё охотнее напишешь в гугл: «такой же, но без понтов».
Почему так происходит?
Потому что красота — это вкусовщина, а эффективность — чёткие метрики.
Конверсия, повторные заказы, заявки, просмотры, комментарии — вот что реально важно.
И нет, никто не отменял визуальное удовольствие (я бы первая вышла на пикет против безобразия — я же дизайнер, мне приятно, когда красиво!).
Но я всегда спрашиваю: а чего ты хочешь?
Понравиться или заработать?
Поумирать от хайпа в инстаграме или получить письма «спасибо» от клиентов?
Как отличить красивое от эффективного для своего бизнеса:
- Оставьте на минутку любовь к нежным переходам и трендовым градиентам.
- Возьмите сайт своего конкурента, где вам самому нравится что-то покупать, и серьёзно проанализируйте: что там работает?
- Подумайте, совпадает ли ваша визуальная концепция с ожиданиями клиентов.
- Проверьте, не мешает ли картинка маршруту пользователя: если нужна инструкция по поиску кнопки — всё, приехали.
- И просто спросите себя: «Я бы здесь купил?»
Бонус: ещё одна мини-история.
Однажды ко мне пришли переделывать бренд для доставки еды. Было модно делать минимализм — белый фон, футуризм, монопространство. Такой гипс на обложке, что кажется, даже суп сольется белым. Сделали тест — получили на 40% МЕНЬШЕ заказов!
Почему?
А люди не поняли, что это доставка, что вообще едят на этой странице, настолько было «чисто». В итоге мы добавили больше ярких и очень «съедобных» фото, сделали понятные кнопки. И всё, поток ручьём, бронь за бронью.
Понимаете, о чём я?
Красивое — это классно.
Но когда оно мешает эффективному… Ну такое себе.
Мой совет из опыта:
Ищите баланс.
Красота ради красоты — это приятно глазу, но бесполезно для счёта в банке. А скучное, но структурное оформление — тоже не вариант: никто не хочет быть занудой, даже если у тебя всё по полочкам.
Дизайн, который помогает увидеть ценность, выбрать нужное, купить — вот это реально магия!
Я не раз уже спорила на эту тему с заказчиками, подругами и котом. И каждый раз прихожу к одному:
Когда бизнесу нужна эффективность — красивое должно подружиться с полезным.
Ну а если хочется просто порадовать глаз — велкам в Pinterest, там разгуляться можно на всю катушку.
А теперь настроили свои бренды?
А как у вас — сталкивались с тем, что красиво ≠ удобно? Был ли у вас опыт, когда потратились на дизайн «чтобы было как у всех», а эффекта — ноль? Делитесь в комментариях.
Давайте обсудим, не стесняйтесь — вы тут среди своих.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design