Почему «нормально и понятно» — это уже плохо
Скажу честно: если кто-то говорит мне — «Слушай, у тебя такой НОРМАЛЬНЫЙ сайт. Всё ПОНЯТНО и аккуратно…», меня тянет рыдать в подушку и есть мороженое ложкой прямо из коробки. Ладно, может не рыдать (ещё не сезон обострений), но вот что-то горько щёлкает внутри. Потому что НОРМАЛЬНО и ПОНЯТНО — это не похвала, а приговор. Объясню, почему.
Во-первых, «нормально» — это как «никак».
Вы замечали, как в наших бытовых диалогах мы обходим острые углы этим словом?
— Как самочувствие?
— Да нормально, спасибо.
— Тебе понравился фильм?
— Нормальный, пойдёт.
Всё это — лексика эмоционального болота, где ни плюса, ни минуса. «Нормально» — значит не хочется жаловаться, но и хвалить рука не поднимается.
В дизайне и коммуникации это смертный грех.
Почему?
Потому что НОРМАЛЬНО не запоминается.
НОРМАЛЬНО не вызывает чувств.
НОРМАЛЬНО — это «я пролистал, забыл и даже не осознал, что это видела».
Беда тут не в скромности.
Беда — в потерянном смысле: человек просто не зацепился. А мы, между прочим, живём в реальности, где внимания — кот наплакал, а у TikTok'а длиннее, чем у моей кошки на сухом корме.
Во-вторых — «понятно».
Казалось бы, ну и отлично! Ведь когда непонятно — раздражает. Но весь секрет — в том, что ПОНЯТНО — это нижний порог приличия, а не вершина мастерства. Пример: вы приходите в кафе. Вам приносят тарелку борща без тараканов. Горячий, красный, ложка стоит. Ну и что? Вы о таком борще потом кому-нибудь расскажете? Не думаю.
Сайт, визитка, блог с «понятно» — это тот же борщ, только без специй и румяных булочек в придачу. Вроде бы по всем стандартам, но ничем не выделяется.
Тут должно быть больше. Больше, чем просто понятно по структуре и заметно среди десяти аналогичных аккаунтов.
Потому что сейчас — информационный передоз. Если ваш проект НЕ вызывает никакой эмоции, никакого «О!», никакой иронии или умильного «вау, как красиво!», то зря старались, давайте начнём заново, потому что это просто один из тысячи объектов офисной мебели на просторах интернета.
И вот сейчас, мне кажется, кто-то возмутится:
— Кать, ну ты загнула. Нам бы просто аккуратно, меньше выкрутасов, согласятся и купят…
Вот с этого места давайте медленно, но верно продиктуем себе следующее:
В 2024 году быть просто аккуратным, чтобы «не стыдно показать соседке» — это путь в никуда.
Люди тратят не деньги, а ВНИМАНИЕ. И если вы его не удержали, шансов больше не будет.
Для меня идеальная реакция — не «нормально», а
— О, как круто придумано!
— Ого, вот это сочетание!
— Хе-хе, надпись улет!
— Как стильно, хочу себе такое же.
— Никогда не думал, что визитка может быть с характером.
Работа дизайнера — не только про эстетику и удобство, она про эмоцию. Про вот это лёгкое внутреннее «щёлк!», когда открываешь что-то и улыбаешься. Или, наоборот, офигеваешь, насколько всё дерзко и свежо. Пускай зритель поругает, пускай спорит! Лучше пусть вас запомнят как «этих сумасшедших» с зелёными кнопками и шуткой про котов, чем как очередных аккуратистов.
Окей, допустим: вы не любите рисковать. Страх, что ваше фирменное остроумие не оценят… И тут скажу так: хуже не оценить — могут только ЗАБЫТЬ.
Потому что когда вы выбрали «нормально», вы сказали миру:
— Я не претендую на внимание, обойдусь, спасибо.
Знаете, кому в очереди никогда не достаётся последний ананас? Тем, кто не заявляет о себе.
Ваша коммуникация/дизайн/бренд — как платье на выпускном. Можно выбрать классическое голубое, можно — с бантом и кружевами. Конечно, не факт, что все оценят бант… Но его точно заметят! А голубых платьев будет десять.
Так и бренду важно быть не просто узнанным, а ЗАПОМНЕННЫМ.
Вы должны быть тем оформлением, который скидывают в чат подружке с подписью «смотри, как клёво сделали», а не просто постом, который затеряется под рекламой новой доставки суши.
Проблема «нормально и понятно» — в том, что это не про людей.
Люди не влюбляются в то, что просто «ничего».
Влюбляются в чуть-чуть сумасшедшее, своё, с эмоцией, с особенностью, с той самой фишкой, ради которой чаще возвращаются. Вот попробуйте сейчас вспомнить любимые бренды, дизайнеров, креативщиков…
Точно не тех, у кого «всё скромно и прилично, как у всех».
В общем, если ваши проекты называют «нормальными» — стоит напрячься.
Если клиент говорит «понятно», но больше ничего — прыгайте выше головы, ищите свой фантик, добавляйте перчинку, дерзите.
Иначе вы останетесь среди тех, кого вспоминают только по алфавиту с последней страницы портфолио.
Я, если что, за «безумие, стиль и каплю нежности». За то, чтобы ваш дизайн был как песня, которую потом напевает половина отдела.
Так что, если ваш фирменный стиль скучноват — пишите, разберёмся, встряхнём.
Потому что «нормально» — сегодня уже хуже, чем плохо.
А вы как думаете? Есть у вас что-то, что сделано «просто чтобы было»?
Или из тех, кто, как и я, любит выдумывать и провоцировать?
Пишите истории в комменты — давайте разгонять нормально по полной!
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design