— Ты знаешь, я раньше думала, что «визуал» — это просто красивые картинки «для красоты». Мол, у всех красивые, и мне, пожалуйста. А потом познакомилась с одним бизнесом, который строил свой маркетинг исключительно на скидках— и каждый раз плакал от расходов на рекламные кампании. Да, это история не только про маркетинг, а вообще про наше непобедимое русское «авось пронесёт». Но нет. Не пронесло.
Если коротко: когда ты не работаешь с визуалом — платишь в два, а то и в три раза больше. И не верь никому, кто скажет, что хороший дизайнер — это лишняя статья расходов. Я, например, точно знаю, сколько денег мои клиенты стали экономить на рекламе, лендингах и даже банальных постах в соцсетях — просто потому, что у них наконец появился СТИЛЬ, а не сборная солянка из акций и мимишных картинок, склеенных в Canva на коленке.
А теперь внимание. Самый частый вопрос: «Катя, а КАК визуал помогает сэкономить? Неужели, если у меня красивые обложки, клиенты ко мне побегут толпой?» Не совсем так. Давай объясню на пальцах, прямо как подруге за чашкой кофе.
Итак, честно и без прикрас — за счёт чего ты экономишь на маркетинге, когда у тебя чётко выстроенный визуальный стиль?
-
ТЫ НЕ ТРАТИШЬСЯ НА ПЕРЕЗАПУСК, КОГДА ЗАХОТЕЛОСЬ «ПЕРЕДЕЛАТЬ»
Большинство бизнесов обнуляют визуал чуть ли не каждый месяц. То хочется «повеселее», то «строже», то «ой, а вот тут у Маши вон какая графика, а у нас не так». В итоге на боку лежит куча файлов, а клиенты вообще не понимают, куда они попали и чем вы отличаетесь от тысяч других. А чёткий фирменный стиль — это твой антиперезапуск. Сделал один раз хорошо — используешь годами. Экономия очевидна. -
МИНИМУМ РЕКЛАМНЫХ БЮДЖЕТОВ — МАКСИМУМ ВОЗВРАТА
Тут простая магия: когда твои макеты и сториз узнаваемы (и да, это не про бантики и единорогов, а про структуру, цвета, типографику), твоя реклама работает БЫСТРЕЕ. Не нужно разгонять бюджетами случайных подписчиков, которые потом ходят мимо. Твои уже знают — «вот это снова они, открываю». Сильный визуал — это билет в клуб узнаваемых брендов, где реклама дешевле по умолчанию. -
НЕ НУЖНО ПОСТОЯННО «ПРОДАВАТЬ» ВСЯКИМИ АКЦИЯМИ И УНИКАЛЬНОСТЬЮ
Когда визуальный стиль «держит лицо» твоего бренда — тебе не приходится валить клиентам в уши каждый раз новую «потрясающую акцию» и доказывать, что ты не гремучая смесь из Азона и «Одноклассников». У тебя уже есть свой голос, своя графика, своя «упаковка». Она продаёт даже когда ты молчишь, просто присутствуя на экране. -
ТЫ ЭКОНОМИШЬ ЧАСЫ (и нервы!) КОМАНДЫ НА СОГЛАСОВАНИЯ
Одна картинка — десять мнений: дизайнер рисует, маркетолог переправляет, директор в растерянности кивает. Узнаёшь? Без чёткого визуала — это твой вечный день cурка. А со стилем запрыгиваешь на ракету: у тебя шаблоны, у тебя утверждённые цвета и кнопки. Быстро, красиво, созидательно. Все заняты делом, а не поиском шрифтов по всей библиотеке Canva. -
ДОРОЖЕ ПРОДАЁШЬ СВОЙ СЕРВИС/ПРОДУКТ
Статья расходов — не только то, что уходит из бюджета, но и то, что Могло Прибавиться, если б ты работал с другим ценником. Фирменный визуал способен волшебным образом поднять твой средний чек, потому что клиенты начинают воспринимать тебя СЕРЬЁЗНО. Ты не просто «интернет-магазин с доставкой игрушек», а бренд, которому доверяют и возвращаются. И это «экономия наоборот» — ты не теряешь, ты зарабатываешь больше там же. -
ПРОСТОТУ В ПРОИЗВОДСТВЕ
Долго ли мучиться, если у тебя есть понятная база: логотип, фирменные цвета, стандартизированные макеты? Нет же, закинул фотку, вставил текст по шаблону — готово. Не надо нанимать каждый месяц нового дизайнера для «ещё одной рекламки» или «особенной презентации». Ты даже сам можешь что-то поправить, когда дизайнера нет на связи — выходные, отпуск, конец света и т.д. -
МЕНЬШЕ ОШИБОК — МЕНЬШЕ КОСЯКОВ НА ПУТИ КЛИЕНТА
Скажу честно: клиенты НЕ любят, когда их водят за нос и запутывают. Сегодня у тебя синий логотип, завтра вдруг зелёный, послезавтра баннер с жирафами. Так делается только хуже: аудитория теряет доверие, у тебя уходит конверсия, и опять — дополнительный бюджет на «спасение» рекламных кампаний. Одна цветовая гамма, одна подача — одна лояльная база клиентов. Экономим нервные клетки и бюджеты!
— И вот тут всплывает сакраментальный вопрос: а когда вообще стоит запускать работу над своим стилем? Ответ — всегда лучше заранее, чем потом дорабатывать, переделывать и бегать в панике. Многие ждут «первых крупных продаж», но, если честно, ждать идеального момента — примерно как ждать идеального единорога.
Есть живой пример: ко мне приходила небольшая команда стартаперов, которые за год поменяли четыре (!) направления работы, ребрендинг сделали трижды и все деньги слили на то, чтобы под каждый новый формат подогнать визуал. В итоге мы с ними полностью пересобрали фирменный стиль «под ключ» — и это стало их точкой роста. Причём новый стиль пережил очередную смену продукта и остался актуальным. Думаю, комментировать экономию уже не надо?
— В резюме: визуал — не про красоту и лайки. Это фундамент, который реально влияет на деньги в твоём бизнесе. И если у тебя есть желание не выбрасывать бюджеты на ветер, займись этим прямо сейчас. Без паники, без марафонов «сделай-как-у-них», а с чётким пониманием: каждый рубль, вложенный в стиль, потом работает на тебя.
А у тебя как с этим? Был опыт бесконечных переделок или «экономии на дизайнере»? Делись своим — давай кого-то предупредим хотя бы сегодня.
Если хочется раз и навсегда разобраться с визуалом — пиши в личку, расскажу, как это «лечится» без побочных эффектов и бессонных ночей.
Как эксперту найти свой стиль и выделиться на рынке?
Переходи и скачивай гайд: https://t.me/KatgruBot?start=b_A3w1tLqLiL
Подписывайся на мой тг-канал, чтобы не терять клиентов из-за «дешёвого» визуала и собирать упаковку, которая продаёт — быстро, понятно и без лишних заморочек:
https://t.me/katgru_design